台湾奥美今年适逢30周年，以「内容大未来」为主题定调下一步品牌的营销广告策略。奥美亚太三大巨头---亚太区董事长Paul Heath、亚太区首席营运长Kent Wertime及奥美公关亚太区总裁暨执行长Scott Kronick同时现身，个别分享品牌经营者如何看待「内容大未来」。
内容为王，品牌需要content chief统筹说故事
首先，台湾奥美集团董事长白崇亮指出，在未来，品牌必须像个出版者（Brands as publishers），更有甚者，品牌必须是一个「服务」（Brands as Service），品牌不再单只营销品牌、产品本身而已，而是透过以消费者为核心的创新服务、唤起消费者共感、愿意主动分享的内容，强化品牌的价值与消费者的认同。
下一个30年，奥美聚焦于「内容」—从「品牌理想」到「内容未来」，从「品牌管家」到品牌的「内容编辑」。也就是说，每个品牌未来将需要一个content chief的角色，跨领域整合编辑、文案、营销、广告、公关等项目，才能凸显品牌的「Core Value」（核心价值），并且与对的TA进行深度沟通。
奥美三大巨头，如何看待「内容」价值
至于品牌主如何与消费者做到比过往更有效的沟通？以及品牌经营的思维随数位科技浪潮、社群媒体崛起，应如何因应变化？奥美亚太区董事长Paul Heath指出，目前数位科技趋势可以看出几个方向：1媒体无所不在；2需要更完美的讯息；3品牌黄昏未到，内容的竞争比过往更盛。
Kent Wertime接着谈，过去报纸版面上的广告到现在数位媒体的内容，广告的调性因为内容的强化，很难再区分报导与广告的界线。而所谓的好内容，往往需要三个元素：好品质、有组织内容、内容必须变成一个故事。
综观各市场对内容的接受度各有不同偏好，如日韩市场喜好名人代言、东南亚市场喜爱颠覆性的创意。但成功的传播，往往具备共通点：「分享人们的生活（Sharing human lives）。」透过人性化的共享价值，传递「有感」的讯息，激发社群传播的动力。
亚太区首席营运长Kent Wertime，陈薪智拍摄
陈薪智拍摄
陈薪智拍摄
最后一位上场的Scott Kronick则内容营销时代更需跨界人才。「拥有跨界、多元经历的人们。这意谓着单一功能的传播时代已经结束，传播者当务之急的任务是透过一个多元组成的专业团队，拥有广告、公关、数位等多元任务的角色组合，才能因应这实时变动的世代。」在当前资讯爆炸的世代下，「内容」的生命周期更短、个人化要求更高，而快速应变、永远有「共感」的内容产出，变得更重要。
本次论坛现场Google台湾总经理陈俊廷也参与其中。他特别指出，从Google数据观察每一季最受欢迎的广告影片，发现往往这些内容皆有一些相似的特色，包含：1够娱乐性（有梗让人快速记忆的趣味）；2富教育性、信息传递意义；3有启发性，越能贴近人心的内容往往更受欢迎。
