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FB营销已经不够了!IG营销才是未来潮流

作者-SmartM/郑佑铨
2015-11-27 16:40:00
FB营销已经不够了!IG营销才是未来潮流

现在大家想到为品牌打广告,第一个想到的管道会是什么?是Facebook(后称FB)对吧!但,FB已经不再是唯一的营销管道了!根据SmartInsights网站做的报告,2015年所有社群媒体中,Instagram(后称IG)成长率排名第三(前两名依序为:Pinterest、Tumblr)而FB于2015年为负成长。也因此,现在在考虑品牌的营销管道,若没有将IG纳入考虑,那就落伍了!

 

然而IG使用方式上和FB有所不同,也因此在使用IG作为营销管道时,有许多额外的地方需要注意。以下为四位数位营销界名人提供使用IG营销时的建议:

 

1.运用APP修饰图片:

之前IG和FB有个很大的不同在于:FB发文的照片不限形状,而IG的照片固定是正方形。然而IG从7.5.0版开始支持长方形图片,也因此之前IG营销要注意上传图片需要是正方形,避免裁切到重要内容的建议已不再适用。

 

少了图片形状上的限制后,对于拍照而言,自由度大了很多。而我们能透过APP修饰上传的图片,让图片能够抓住用户的目光!像是Camera Awesome就是个能让用户轻易地修饰图片的APP。具体功能像是运用线条吸引观众注意,或是透过光线跟阴影强调重点等,让图片的重点可以被突显,得到更好的营销效果。(Camera Awesome Android版载点iOS版载点

 

2.透过Google网址产生器窗体追踪从IG进入网站的流量

虽然在不同社群媒体上PO文的内容大同小异,但因为社群媒体的不同,追踪PO文表现的方式也不尽相同。就IG而言,并不像FB可以把每篇PO文都附上网站连结,即使放了,也是无法点选的状态,也因此无法单纯从PO文的连结中,看出进入网站的转换率。而因为在IG账号主页的连结有字数上的限制,所以必须透过Google网址产生器窗体(教学链接于此)追踪从IG进入网站的流量,制作出网站的短连结,可以放置在账号主页,让流量可以在Google Analytics上做分析。

 

3.选择好的Hashtags

Hashtags的使用,是FB和IG一个相当不一样的地方。(虽然FB也有Hashtags的使用,但效果目前不佳)Hashtags在IG上的使用,除了被用来找到有相同Hashtags的图片以外,也能成为搜寻时的关键词,也因此,选择好的Hashtags可以让PO文被找到的机率更高,提升营销的效果。

 

究竟要如何下Hashtags的关键词会比较容易被找到或是引起使用者注意?在选择Hashtags时,有两个主要的重点,一,虽然IG的Hashtags上限是30个,但单篇PO文最好不要超过3-5个Hashtags,过多Hashtags可能会影响到用户观看图片内文的效果;第二点是要选择相关的Hashtags,若不相关,即使那个Hashtags再有名(像是Love目前已有8亿则贴文含这个Hashtag)但若和图片不相关,反而会让使用者觉得有被欺骗的感觉,可能会让使用者取消追踪,因而大幅减少品牌的曝光度。

 

4.投放广告

投放广告对于熟习使用FB广告的营销人员来说并不陌生,但或许不是每个营销人员都知道现在IG也能像FB一样能投放广告。投放广告的连结于此,IG投放广告的方式跟FB大同小异,对于想投放IG广告的人来说应该相当容易上手。

 

 

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参考数据

SocialMediaExaminer

 

 

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