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Facebook又有新招:Slideshow型态静音广告模式

SmartM/蔡欣璇
2015-11-27 18:23:00
Facebook又有新招:Slideshow型态静音广告模式

生活在网络服务快速的环境中,许多人一定无法忍受在手机上用2G的网速上网,而且走没两步路就断线,或者一天当中能接收到网络的时间无几。但是Facebook 新兴市场研究部门发现,全球新兴市场,包括金砖国家中的印度或者非洲国家如尼日利亚、肯尼亚等地,大约有十亿的手机使用人口,但是网速很慢或者讯号很差。因此,Facebook 在今天发表「投影片」(Slideshow)的广告模式,这种动态广告在不占太多网络流量的情况下,能够有效接触新兴市场的Facebook用户。

 

Facebook下一步,全力开发新兴市场

新兴市场的人口数中高达90%的比例年龄在30岁以下,是巨大的业务成长动能,而Facebook目前广告业务收入有一半以上来自美国以外的海外市场;Facebook新兴市场广告部总经理Kelly MacLean提出三个他们归纳新兴市场手机上网的情形。

 

  1. 有上网功能的手机逐渐普及,但是网速跟不上手机普及的速度。
  1. 新兴市场市场的消费者对品牌广告相当有兴趣,在某些地区即使网速很慢,Facebook的用户会撷取屏幕上的广告画面,传阅给其他人分享。
  1. 新兴市场快速的成长,当地的企业家发展多元的电商模式、物流技术。

 

 

Facebook提出Slideshow的广告模式,意在克服在新兴国家因为不同的手机装置以及网速带来的障碍。他们以可口可乐在非洲肯尼亚和尼日利亚投放的Slideshow广告为例,一则只有简单文字搭配图片的Slideshow广告,为可口可乐成功触及两百万观众,比原先预计的目标人数多两倍,并且在尼日利亚的广告效果上升了10%。

 

Facebook广告用户可以上传三到七张图片,或者从Shutterstock的图库中挑选,组成一则长度5到15秒的静音Slideshow广告。Nikila Srinivasan,Facebook新兴市场产品经理表示,未来他们会努力在Slideshow中加入音效选项。

 

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