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Facebook大举进攻直播,准备砸重金请名人开始使用!

创业拿铁StartUpLatte
2016-04-20 09:00:00
Facebook大举进攻直播,准备砸重金请名人开始使用!

在Facebook进入直播市场后,原本只将直播权限开放给公众人物,但现在也开放给普通用户。为了要提高直播热度,他们调整了直播发文的演算法,甚至计划付费给使用直播的公众人物,进而让更多人快速适应、使用直播功能。

 

本文将介绍五大重点:

1.直播趋势

2.Facebook进入直播市场

3.Facebook对直播的策略

4.直播可能面临的问题。

5.未来趋势

 

1.直播趋势

所谓的直播功能,就是让使用者可以透过视讯将自己当下拍摄的画面即时分享至网路,同时还能跟观众互动。在2015年二月,线上直播的App「Meerkat」上线,在当时造成了广大的热潮,融资高达1200万美元,堪称直播界的佼佼者。

 

Meerkat一开始都是依赖从社群媒体导入流量。然而,在Twitter和Facebook加入直播市场,分别推出Periscope和Live两款功能后,Meerkat的执行长Ben Rubin在近日跟媒体透露,因为受到两者的打压,决定退出直播市场。

 

2.Facebook进入直播市场

Facebook在2015年的七月开放直播服务给公众人物,特别开发了Mention这款App。接着从2016年一月开始,Facebook也陆续开放直播服务给普通用户,希望让使用者可以将生活中的一些宝贵时刻,跟身旁的亲朋好友们分享。虽然还没有完全普及,但根据统计,目前已经累积超过3.1万人在使用直播功能,同时上传超过24.6万部直播影片,用户的浏览量更超过57亿次。

 

Facebook的直播功能也与上述的Periscope和Meerkat不同,Periscope和Meerkat两个App在直播后的一段时间后会消失。但Facebook的直播则会在播放完毕后,储存于使用者的动态时报上头,端看使用者是否要删除。目前,Facebook推出功能后,一直都在测试使用者的反应。

 

3.Facebook对直播的策略

在演算法上,因应越来越多人收看Facebook直播,所以Facebook也对直播更为重视、研究如何在动态时报中排列直播的顺序。首先,Facebook让「直播中」的影片比「直播完毕」的影片有更高的曝光度。平均来看,「直播中」的影片比「直播完毕」的点阅率高了三倍,所以Facebook在演算法上更重视直播中的影片,而在直播完毕后,曝光度就与一般影片无异了。

 

除了调整演算法外,Facebook几年来一直密切与名人合作,慢慢将原本群聚在Twitter中的名人导引至Facebook上头。其中的策略包括:给予他们帐号「蓝勾勾」的身份认证、甚至加入趋势话题(Trending Topics)等曝光度更高的演算机制,来让公众人物发文的触及率更广。现在,据称国外媒体Re/code的报导,Facebook为了吸引公众人物更频繁地使用直播,他们甚至愿意付给请这些名人,价码甚至可高达六位数美金。

 

近期Facebook首席营运长Sheryl Sandberg释出了这个想法,目的就是要让Facebook使用者更习惯影片直播。在几个月前,Facebook计划将付费机制套用在所有使用者上头,但考量到名人应该是效益最好的对象,所以先以名人为目标对象。据称,Sheryl Sandberg也希望可以找到一些测试的对象,开始测试。

 

Facebook一位发言人也在一次发言中略有证实了Sheryl Sandberg的想法:「我们正在投资即时影片、也认为这很适合我们的平台。越来越多人选择在Facebook上观看并分享即时影片,因为这是个人、即时、且真实的。线上直播对Facebook来说是很新的尝试,而我们也正在了解它的潜力。我们会尝试以不同的方式来支持合作伙伴,让他们可以开始尝试Facebook直播服务。我们会和他们密切合作,来学习如何建立最好的直播体验、并探索潜在的盈利模式。」

 

根据上述Facebook发言人的说法,Facebook未来应该也会跟YouTube一样,与上传直播的名人共享广告营收。同时,他们甚至也可能考量与所有使用者共享直播影片的广告营收。

 

4.直播可能面临的问题

「直播」加上「社群」是未来的趋势。但在未来依然可能会碰到一些问题。

 

第一、普及其实并不等于获得更多使用者使用:毕竟,在生产优质内容的层面上思考,直播的难度依然高于一般的文字和图片。加上多数使用者都是观众,能够产生内容的使用者不多。

 

加上未经剪辑、调校的直播影片,无论画质上或是内容上,都不比一般影片来的好,未来是否能提升品质,也会直接影响使用者收看直播的持久度。

 

第二、直播的内容把关:在直播变得更为普及的同时,内容的把关上也会是开发者需要面临的难题。若在传统图片及文字上,要找出像是仇恨、歧视、色情等的内容难度较低。但若之后直播更为盛行,那么要在众多影片中找到不当内容便更为困难。

 

5.未来趋势

看准了直播市场,有不少开发者都进入了这个市场(例如国外的Meerkat、Twitch,到国内较红的MimiCam、RC直播、17等),但在拥有超过15.9亿用户的Facebook加入后,也会让这个趋势更成为主流。

当然,各个直播平台彼此竞争在所难免,但不同平台是否可以在特定领域(例如Twitch专注于游戏直播)展露所长,也值得我们期待。

在直播的定位上,Facebook在近几年的转变下来,已经成为现代人每日获得资讯的主要来源。它的地位也从原先的社群网站,转换为社群媒体,宛如每个人每天阅读的客制化报纸。而现在,在Facebook更重视直播功能之下,更多人可以传递消息、媒体也能更即时与观众互动。未来,Facebook可能不只是报纸,更是电视台了。

 

 

 

原文出处

本文转载自合作媒体创业拿铁Start Up Latte

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