在Facebook进入直播市场后，原本只将直播权限开放给公众人物，但现在也开放给普通用户。为了要提高直播热度，他们调整了直播发文的演算法，甚至计划付费给使用直播的公众人物，进而让更多人快速适应、使用直播功能。
本文将介绍五大重点：
1.直播趋势
2.Facebook进入直播市场
3.Facebook对直播的策略
4.直播可能面临的问题。
5.未来趋势
1.直播趋势
所谓的直播功能，就是让使用者可以透过视讯将自己当下拍摄的画面即时分享至网路，同时还能跟观众互动。在2015年二月，线上直播的App「Meerkat」上线，在当时造成了广大的热潮，融资高达1200万美元，堪称直播界的佼佼者。
Meerkat一开始都是依赖从社群媒体导入流量。然而，在Twitter和Facebook加入直播市场，分别推出Periscope和Live两款功能后，Meerkat的执行长Ben Rubin在近日跟媒体透露，因为受到两者的打压，决定退出直播市场。
2.Facebook进入直播市场
Facebook在2015年的七月开放直播服务给公众人物，特别开发了Mention这款App。接着从2016年一月开始，Facebook也陆续开放直播服务给普通用户，希望让使用者可以将生活中的一些宝贵时刻，跟身旁的亲朋好友们分享。虽然还没有完全普及，但根据统计，目前已经累积超过3.1万人在使用直播功能，同时上传超过24.6万部直播影片，用户的浏览量更超过57亿次。
Facebook的直播功能也与上述的Periscope和Meerkat不同，Periscope和Meerkat两个App在直播后的一段时间后会消失。但Facebook的直播则会在播放完毕后，储存于使用者的动态时报上头，端看使用者是否要删除。目前，Facebook推出功能后，一直都在测试使用者的反应。
3.Facebook对直播的策略
在演算法上，因应越来越多人收看Facebook直播，所以Facebook也对直播更为重视、研究如何在动态时报中排列直播的顺序。首先，Facebook让「直播中」的影片比「直播完毕」的影片有更高的曝光度。平均来看，「直播中」的影片比「直播完毕」的点阅率高了三倍，所以Facebook在演算法上更重视直播中的影片，而在直播完毕后，曝光度就与一般影片无异了。
除了调整演算法外，Facebook几年来一直密切与名人合作，慢慢将原本群聚在Twitter中的名人导引至Facebook上头。其中的策略包括：给予他们帐号「蓝勾勾」的身份认证、甚至加入趋势话题（Trending Topics）等曝光度更高的演算机制，来让公众人物发文的触及率更广。现在，据称国外媒体Re/code的报导，Facebook为了吸引公众人物更频繁地使用直播，他们甚至愿意付给请这些名人，价码甚至可高达六位数美金。
近期Facebook首席营运长Sheryl Sandberg释出了这个想法，目的就是要让Facebook使用者更习惯影片直播。在几个月前，Facebook计划将付费机制套用在所有使用者上头，但考量到名人应该是效益最好的对象，所以先以名人为目标对象。据称，Sheryl Sandberg也希望可以找到一些测试的对象，开始测试。
Facebook一位发言人也在一次发言中略有证实了Sheryl Sandberg的想法：「我们正在投资即时影片、也认为这很适合我们的平台。越来越多人选择在Facebook上观看并分享即时影片，因为这是个人、即时、且真实的。线上直播对Facebook来说是很新的尝试，而我们也正在了解它的潜力。我们会尝试以不同的方式来支持合作伙伴，让他们可以开始尝试Facebook直播服务。我们会和他们密切合作，来学习如何建立最好的直播体验、并探索潜在的盈利模式。」
根据上述Facebook发言人的说法，Facebook未来应该也会跟YouTube一样，与上传直播的名人共享广告营收。同时，他们甚至也可能考量与所有使用者共享直播影片的广告营收。
4.直播可能面临的问题
「直播」加上「社群」是未来的趋势。但在未来依然可能会碰到一些问题。
第一、普及其实并不等于获得更多使用者使用：毕竟，在生产优质内容的层面上思考，直播的难度依然高于一般的文字和图片。加上多数使用者都是观众，能够产生内容的使用者不多。
加上未经剪辑、调校的直播影片，无论画质上或是内容上，都不比一般影片来的好，未来是否能提升品质，也会直接影响使用者收看直播的持久度。
第二、直播的内容把关：在直播变得更为普及的同时，内容的把关上也会是开发者需要面临的难题。若在传统图片及文字上，要找出像是仇恨、歧视、色情等的内容难度较低。但若之后直播更为盛行，那么要在众多影片中找到不当内容便更为困难。
5.未来趋势
看准了直播市场，有不少开发者都进入了这个市场（例如国外的Meerkat、Twitch，到国内较红的MimiCam、RC直播、17等），但在拥有超过15.9亿用户的Facebook加入后，也会让这个趋势更成为主流。
当然，各个直播平台彼此竞争在所难免，但不同平台是否可以在特定领域（例如Twitch专注于游戏直播）展露所长，也值得我们期待。
在直播的定位上，Facebook在近几年的转变下来，已经成为现代人每日获得资讯的主要来源。它的地位也从原先的社群网站，转换为社群媒体，宛如每个人每天阅读的客制化报纸。而现在，在Facebook更重视直播功能之下，更多人可以传递消息、媒体也能更即时与观众互动。未来，Facebook可能不只是报纸，更是电视台了。
