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关于视觉化贴文,脸书小编必知的3个小技巧

i-Buzz口碑研究中心
2016-04-19 09:00:00
关于视觉化贴文,脸书小编必知的3个小技巧

使用Facebook的图片贴文时,是否与你当初预设的目标相符呢?

 

其实要投放Facebook的广告,除了要先确认目标、内容相关性以及投放的时机点之外,使用正确的图片贴文亦扮演了不可或缺的角色。这次我们要分享的行销好文,整理了一些图片贴文的小技巧,希望能提供给大家参考。 


第一:使用优质的图片进行广告投放

通常特别的图片贴文,较容易吸引群众的目光,也能够进一步获得粉丝按赞、留言和分享。但随着贴文逐渐朝向更视觉化的内容呈现,过去反应不错的图片贴文,现在不一定会有同样的广告效果。

 

另外,当品牌致力于投放吸引人的图片贴文时,千万不要忘了置入品牌商标,让图像与整体形象有所呼应,才能使粉丝专页的吸引力翻倍成长。例如:知名旅游导览网站TripAdvisor张贴了世界各地的风景名胜照,并邀请粉丝为这些照片加上说明注解,这样的互动式贴文成功地为TripAdvisor创造了吸睛夺目的宣传效果。

 

TripAdvisor透过让粉丝一同参与的互动方式,让原本已经非常吸睛的风景照片,变得更容易被扩散出去,且贴文内容亦与品牌专业的旅游形象相当契合。

 

千万不要小看互动式贴文的魅力,TripAdvisor最近分享了12张天然水池的照片,将其命名为「哪一个才是你梦想中的后院泳池?」,并以「我们都喜爱的天然泳池」为注解说明,诱导粉丝主动回覆的贴文设计,结果居然吸引了近2,700个赞以及300则的分享。

 
第二:测试一下广告效益

想要了解粉丝感兴趣的内容,必须要先找出哪种贴文模式最能够引起粉丝的关注,除了上述优质的图片之外,别忘了有魅力的说明内容亦是影响粉丝是否愿意驻足浏览的因素之一,如果不知道实际要怎么操作的话,可以花点时间利用「分项测试」来了解粉丝的喜好。

 

在粉丝专页发文后,随时追踪贴文中的图片成效,注意哪些发文模式不能引起粉丝的兴趣,而哪种形式能够激起热烈的回应,拥有最多的按赞数、分享数、点击率、购买率等,找到其中的关键因素,然后重复应用这样的发文模式。

 

另外,针对回应数较少的图片贴文,试着找出为什么就是激不起粉丝兴趣的原因。

 

记住,图片本身并不是成功与否的全部因素,还有其他诸多变因,像是标题、文字内容、回文反应等,甚至是图文的比例、文章日期,都有可能会影响粉丝们的喜好与否。

藉由测试不同图文的组合,找出哪个贴文模式能够得到最棒的回应

 

在分项测试后,找出能够让粉丝产生共鸣的原因,并且搜集与品牌有关的图片,然后为贴文撰写适合的标题、内容和行动呼吁广告,将粉丝转换成消费者。千万不要想到什么就做什么,花点时间把创意发挥得淋漓尽致吧!

 

你甚至可以开始尝试把图片与文字的组合搭配起来,汇整成一个巨型的贴文资料库,里面要有一些组合完全不一样,但也会需要有一些近乎相同的,重点在于:「要确保不要让贴文沦为一成不变的模式」。 


第三:编列广告预算,以提高品牌的曝光度

近几年,Facebook的广告演算法改变了不少,导致粉丝专页的「自然触及人数」开始逐渐下滑,而且除非品牌已经拥有成千上万个忠实粉丝,不然大部分没有付费加强推广的「自然贴文」,在动态消息上出现的机率都已大不如前。

 

如果你正准备投放一则不错的图片贴文,并且希望能够选择正确的受众目标,建议可以考虑把一部分的行销预算分配在Facebook广告上,因为即使是已经拥有了众多粉丝的品牌专页,仍持续朝向「如何增加贴文曝光率」的方向努力着。如何让品牌能够持续性的成长,才是长久的计画目标,品牌可以考虑投入付费的Facebook广告,提高贴文在目标客群中的曝光率。

 

有许多的方法可以改进Facebook广告图片贴文的成效,像是「使用有质感的图片」、「测试不同类型的图文组合」,以及「付费买广告以增加曝光率」等,每个品牌适合的行销策略都不尽相同。

 

如果有足够的时间,建议品牌应该多多尝试不同策略带来的成效,对视觉化贴文以及粉丝的参与度一定有所帮助。

 

 

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本文授权转载自i-Buzz口碑研究中心

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