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4招起手式,打造品牌IG帐户

SMARTM/谢佳颖
2016-04-13 09:00:00
4招起手式,打造品牌IG帐户
图片来源: Pixabay
 

IG常客一定发现整个动态墙上,每五则贴文几乎就有一篇是广告。目前IG拥有四亿用户,每个用户平均每天使用21分钟,且平均广告点击率高达41.4%,行销调查公司eMarketer甚至预测,2017年其全球行动广告营收将达到28.1亿美金。

 

你的品牌还没有IG帐号吗?其实只要策略正确,IG绝对能帮品牌建立知名度、增加用户参与和提高客流量。这个视觉化的广告平台或许让你一头雾水,但是别担心,跟着简单四招的IG广告新手指南,就可以开始打造你的品牌IG帐户。

 

1.让贴文带动你的网站流量

IG主打以图像式广告,不仅能展示品牌商品,更能吸引潜在客户和增加帐户追踪者,但更重要的是:该如何把用户从IG导向你的网站消费?

 

以客制化裱框公司Framebridge为例,他们先在IG广告放置一幅裱框完美、知名艺术家的创作,并在文中写道「想得到这幅画吗?快上我们的官网抽奖!」,吸引用户往品牌线上网站跑,浏览商品目录,甚至消费。

图片来源:framebridge
 

你可以利用假日或节庆提供免费的商品抽奖,例如当帐户追踪人数满1000人的赠奖活动,这种小福利能增加用户的品牌忠诚度,有的人甚至还会「好康道相报」,留言tag朋友带来一加一的效果。(延伸阅读:掌握3大原则,办一场成功的UGC行销活动

 

2.用影片呈现品牌故事

动态呈现的影片能补充图片的不足,尤其当你想说一个故事时,连贯性的叙事方式比展现单一图片更清楚。根据行销顾问公司Vidyard调查,71%的行销人员都表示影片的广告转换率高于其他类型的广告内容。

 

IG可以录制3到15秒长的影片,听起来很短,但已经足以吸引用户目光。毕竟在IG串流墙上还是以图片居多,这时若有一个会动会变的影片出现,很快就能引起注意。个人护理及居家品牌L'OCCITANE(欧舒丹)非常成功的用影片行销品牌故事,影片​​中呈现一朵花苞慢慢打开至散发花香,欲营造一种舒适、柔软的产品形象。开启IG App后,只需点击下方中间的相机图标,选择最左侧的「影片」,并按下红色大圆键,就可以开始录制个人的品牌故事。

 

3.引起用户的兴趣

IG的消息演算法跟FB越来越接近,言下之意,品牌可以从茫茫追踪者中,锁定目标在真正感兴趣的那群人身上,让潜在消费者更常看到相关产品。如何带动他们的消费欲?就像很多电商都在做的,使用高品质的产品图片告诉用户「怎么使用你的产品」以及「这个产品带来的价值」。

 

Notepad+是一款专门为iPad Pro设计的记事本应用程式,他们用IG广告来吸引更多的下载量。广告图片以用户的视角呈现使用中的Notepad+,让大家马上可以想像怎么用Notepad+、Notepad+如何帮助用户。

图片来源:Notepad+

 

4.吸引人的图片

最重要的一点,好图片是使用IG广告的基本原则,你的广告图片怎么可以比一般用户的照片还逊色?人类依靠视觉接受80%的讯息,可见图像对我们感官的影响力多么大。而拍出好图片的关键在于光,几乎所有吸引人的IG广告都具备这个特点,够清楚、够干净才能引人目光,尤其是食物图片。

 

举例来说,德国餐厅Muse Berlin的广告以俯角拍摄,用户可以看清食物全貌,再配上是当的日光衬托食物的干净和美味,令人食指大动。他们的广告成功提升光临人数,当地人看到IG图片很容易想上门一试。做到这一点并不难,你只需要磨练拍摄技术或干脆直接找商业摄影师,把照片上传IG,并邀请用户们来你的店里走走。

图片来源:Muse Berlin
 

 

 

延伸阅读

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参考资料

SocialMediaExaminer

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