FB上各种品牌百家争鸣，产品越来越不容易被用户看到。近来，FB频频创新它的广告工具，不论是产品推广、增加用户投入、增加点击率或品牌理念行销，只要适当利用，这些工具就有可能让企业崛起。以下整理FB四大新开发的行销工具，绝对值得各家公司好好利用。
1.用Canvas广告讲品牌故事
什么是Canvas广告？FB今年2月开发出一项针对行动用户、全萤幕展示的广告工具，当用户点击广告，会先进入一个结合文字、图片、影片和轮播卡的画面，运用简单按键引导使用者，例如图片下方的三个小圆点或不可忽视的大型播放键。等到用户浏览完Canvas，才会导向外站。很多APP也会在进入主画面前安插Canvas广告，这项工具主要希望利用多元的视觉设计，介绍品牌理念或商品形象，进而说服客户购买。
它最棒的使用方式莫过于「讲故事」。人人都喜欢听故事，卖东西之前先卖故事，更容易吸引用户的注意。而Canvas广告正为此设计，它的加载速度比其他行动装置广告快10倍，根据其他平台的经验，设置Canvas广告的确大幅增加了网站点击率，因为全萤幕的画面使用户更加好奇，也更愿意动手指、和Canvas广告上的导引按键互动。
举例而言，欧舒丹的Canvas广告告诉用户他们采购原料的故事，成功增加11%的广告印象（Ad Recall），提升品牌知名度。ASUS用Canvas广告推销产品，广告平均有12秒的浏览时间，并且增加了42%的点击率。
2.名单型广告挖掘潜在客户
除了用直接销售找寻新客户，也别忘了开发潜在客户。FB的名单型广告（Lead Ads）正是品牌挖掘潜在客户的利器，它简化行动装置用户的填表作业，包括减少出FB到站外的等待时间、自动填入他们既有的FB联络资料，让对产品产生初步兴趣的用户可以很简单的订阅资讯。毕竟填写一堆复杂的资料，真的会使人耐心和兴趣尽失。此外，名单型广告还可以兼作问卷调查。
活动报名、试用索取或电子报订阅等行销活动都很适合名单型广告，但因为牵涉到基本资料，使用者必须多多注意FB的隐私政策。女鞋品牌Stuart Weitzman提供填写名片型广告的用户独家更新，不论是海内海外，每笔资料平均提升了52%的广告转换率。
3.轮播式广告秀商品
自从去年推出轮播式广告（Carousel Ad）后，这种轮播连结广告在FB动态上就处处可见。它可以附上多个图片和连结，大大提高一则广告的资讯量，搭配附加的统计功能，系统会按照图片或连结的参与次数自动优化显示顺序，成功增加12%的用户点击率。根据FB的资料，它们分析约9000则广告后发现，轮播广告的CPC（Cost Per Click）比单一图像连结广告降低了20-30%。
Carousel Ad的内容非常弹性，图片、影片、连结或混合使用都可以，所以它几乎适用任何类型的产品或服务。例如，线上食物订购平台Foodpanda利用Carousel Ad 推播其应用程式，增加180%的点击率，同时降低39%的CPM(Cost Per Mille)。
4.广告短片加字幕
很多人都有这样的经验，在公共场合忘了关静音，然后划FB时对某广告非常好奇，结果一点开声音自动播出，实在很尴尬。基于上面这种情形，行动装置用户往往倾向自行决定是否开启声音，FB团队也指出，80%的用户不喜欢广告的声音，如果广告短片有说明字幕，影片观看次数平均可增加12%。于是，开发团队推出了新工具：为短片自动加字幕，这样一来不论有没有声音，用户都能看短片知道广告内容。
短片吸引用户的条件非常严苛，根据尼尔森调查，47%的广告短片成果在影片的前三秒钟就已经决定。如果你在第一秒就用声音惹恼用户，那就完了。所以短片必须设计成「即使没有声音，一样有内容、能让人看懂」。
加拿大的A&W快餐店制作一支广告短片，让客人知道他们的鸡完全没有施打抗生素，并且使用了自动添加字幕工具。无论用户有无开启声音，都能透过这支影片认识A&W使用的鸡只。企业人员表示，加上说明字幕让影片观看次数增加了25%。
