每个品牌都希望自己出现在搜索引擎的第一页，特别是浏览者视觉第一眼看到的地方。无论是建立品牌网站、部落格、粉丝团……等等，都希望提高能见度，让消费者可以常常看到品牌的相关资讯。
以电子商务经营者来说，连结建立（Link Building）以及增加更多可以导入自己网站的连结，是非常关键且重要的品牌经营方法，这才能使你的事业越来越茁壮。但要怎么做，才可以让网站曝光率增大呢？知名科技公司E2M研究专家Vivek Patel教你如何去建立连结、怎么编撰内容，才能优化网站，带来更多流量。
1.内容的相关性是最重要的
Google在2013年8月发表了他们现在使用的蜂鸟算法（ Hummingbird Algorithm），并在2014年全球通用（ (Ready-Market），是从2009年咖啡因（Caffeine）算法更新后，最大的一次改变。Google也强调想要增强连结曝光，与网站内容有极高度的相关性。这次的算法革新，着重内容与搜寻指令的相关性，胜过关键词的抓取。
过去咖啡因时期搜寻「牛排」，会出现网站名称有「牛排」两个字的，也有可能出现「牛肉面排队店家」，网站的排名取决于哪个网站使用者较爱点阅、停留时间较久、网站PR值（Page Rank）……等等因素。而改成蜂鸟算法后，搜寻牛排，它会自动检测用户的所在位置，近期搜寻的纪录及用户兴趣取向，利用大数据的快速分析，来决定搜寻结果的排行，每个使用者搜寻的结果都不尽相同。
因此，现在网站更注重内容，在做网站优化时，必须让内容和网站名称、关键词、导入的窗口相关性更高，才能让点入连结的使用者停留在对应页面更久。假设打牛排却出现牛奶，使用者一定几秒就关闭窗口，那网站的PR值就会下降。所以网站优化最重要的，就是提供目标对象（Target User）更准确的素材、更新的资讯，让内容更符合搜寻对象的期待。
2.建立关系是建立连结后的下一步
建立关系，也是一种新的连结建立。每个和你建立关系的人或是网站，都是促使网站更加声名远播、曝光量更大的途径。举例来说，假设是从事内容营销相关的工作，那么就要在内容营销这个领域树立自己的权威，让对内容营销有兴趣的人，都不得不拜读你们网站。
甚至部落客在撰写相关议题的时候，就会引用你们网站的信息，以部落客的角度来说，引用在该领域具有权威代表的网站，可以增加他文章的专业度；以网站的角度而言，被引用等于增加许多曝光，互有好处，何乐而不为。
因此，必须明确的订定自己想要呈现的主题和网站内容，并且与有共同目标的网站、人建立良好的互动关系。让连结曝光在对的地方，进而让曝光量及网站质量可以不断上升，来到搜寻第一页的位置。
3.接着拟订长远的潜在合作计划
上一点的建立关系自然不可能在短时间建立起来，有赖于合作双方经过一段时间的讨论，达到一定的共识，才能确立这段合作关系。一般部落客不会重视你想要推广网站的原因或动机，甚至对网站内容完全不感兴趣，更不敢信任突如其来邀请合作的人。而重要就在于如何说服对方愿意与你或你的品牌、网站建交，设法让对方知道合作以后，未来可以带给他什么样的贡献与好处，并且网站的目标、运作都维持一致性，双方一起努力坚持不懈达成双赢的局面。
这最后还是回归到信任问题，如何让对方信任，不外乎前一点讲到的要让品牌具有公信力，在专业领域中达到一定的权威性。另外，也必须设定未来蓝图，制定相关的营销策略，才会让对方更愿意与你合作。一般不可能遇到只对网站排名有兴趣的人，不会有人只在意网站排名，而不重视网站内容，这只会让浏览者渐渐离去。相反的，如果网站内容认真在经营，遇到有兴趣的人便会主动建立连结，希望合作擦出新的火花。这才是真正的被信任，也是基于这样的信任，才能发展长久的合作关系。
4.最后让链接像一个散播病毒的水池
数位营销包含了内容营销和社群网络营销，这里面涵盖了许多错综复杂的连结交织成网络。只要制订对的内容营销及社群网络营销策略，自然而然就会导入许多浏览者，提高曝光量。如果你的网站内容像病毒营销式扩散，就会像大磁铁般吸引更多人主动与你建立连结，不只创造更大的价值也带来更多的浏览者。
这就是为何建立连结是现代最重要的一个数位营销工作，它可以为品牌带来更多的数据、资讯以供调整、整合品牌营销策略。利用多元的连结建立，让品牌内容缺少的部分被因此补足。同样的社群网络也是，藉由各种不同的连结，将各种不同习惯的网络用户汇集于此。
近年来搜索引擎的优化有了戏剧性的改变，从关键词改为重视链接的内容，Google目的是希望使用者，可以搜寻到最符合他们真正想要的答案及信息。藉由内容的相关性提高，使用者可以在最短时间内获得最有帮助的结果，让信息的传递更加的精准，生活也可以更加便利。
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