许多熟悉FB广告操作的朋友都知道，转换像素可以用来追踪完成特定转换的使用者，而这些使用者在下次转换的成本有可能可以被极大程度的降低，也就是再营销。甚至有些说法会认为，这样做远比寄送电子报更有效。
事实上，如果你的FB广告投放成效达到某种程度的水平的话，这种事情还真有可能会发生。
然而，有些潜在因素，还是让我不得不说：在目前的广告运作机制下，持续收集 email 可以为你带来的长期效益远大于不收集。
为什么？
目前的再营销广告受众分为两种，一种是以转换像素（或是追踪像素）进行追踪，一种则是以上传 email 名单来再进行受众比对。转换像素是基于 cookies 在进行的，而 cookies 本身的特性，让这个方法存在着难以处理的缺陷：只能在相同装置上生效，且一旦清除 cookies，都会让你与「旧客、准客户」失去联系，再次变成陌生人。
相较之下， email 名单则是广告主上传 email 名单至平台后，平台经由注册账号进行比对，并找出与名单相符的使用者。我们曾讨论过收集 email 的重要性，并示范如何上传 email 名单至 Facebook。在 Twitter 跟进推出 Tailored Audience 后（可惜台湾用的人实在不多），Google 也推出了 Customer Match。
如何使用
和 Facebook 相同，只要在账号的后台上传 email 名单，Google 就可以将这份名单和 Google 使用者进行比对，并将相应的使用者设定为受众。而广告主则可以针对这份名单进行广告曝光。汇入方式如下：依照 [ 共享数据库 ] → [ 目标对象 ] → [+ 再营销名单 ] → [ 客户电子邮件 ] 的顺序，即可进入汇入的操作页面。
接下来只要依照汇
入画面的指示，就可以顺利的汇入 email 名单，如下图。
在这个简单的操作中过程中，有一点十分值得注意：Google 特别注明这些汇入名单必须是一手数据（由用户自行提供给广告主），同时要求广告主提供电子邮件退订链接。
根据 Google 官方的说法，这个连结必须让受众有权对于是否接收电子报表态，包括停止接收所有电子报，或是调整偏好，也就是在寄送电子报时所提供的取消订阅连结。
此外，针对 Youtube 和 Gmail 的广告，广告主也可以像 Facebook 的相似受众一样，针对类似的用户 (Similar Audience) 进行广告曝光。
总结破碎化的信息容易造成广告投放成效的低落，要如何整合这些信息是平台、广告主都面临的挑战。在 Facebook、Twitter、Google 依序推出了依照 email 名单制定广告受众的功能之后，我们似乎可以看出以 email 来比对受众，或许是他们目前一致同意的解决方案。
在 2016 年，以 email 来锁定受众将会比以往更重要。不论你发不发电子报，提早开始收集 email 名单将会为你带来更大的优势。
