在今年夏天，超过35,000名科技产业的领袖齐聚在上海Mobile World Congress 2015讨论未来手机行动装置，希望可以让这场议题成为亚洲有史以来最大并且专注在手机的活动。在这场盛大的活动中，焦点着重在讨论新兴科技发展像是5G、物联网（Internet of Things）。泰国电商公司营销长Sheji Ho参与了这个活动表示，许多与他相同产业像是Line、Twitter都在讨论未来行动网络（mobile Internet）的商业模式。
Ho表示，大多数的讨论都围绕在中国跟印度，但应该把重点放在东南亚。这样的观点（有些人认为是偏见）不只因为Ho的公司设置在东南亚地区，而是关系到1,600万美金的赌注，他们认为东南亚的创新和改变会远快于其他已开发国家，例如美国、中国和日本。原因是，东南亚正面对两个重要社会技术系统的十字路口，这将会创造一个完美的风暴：「无尾理论」（no-tail）和移动跳跃「mobile leapfrogging」。
无尾理论：东南亚直接跳到Web 2.0时代，电子商务将会比过去以广告为主的商业模式，经营得更长久。
还记得早期GeoCities网页时代，到后来演变成部落格、原创内容时代吗？曾经Web 1.0时期被视为光荣时代，紧接着Web 1.5时代西方市场创造了网络货币化模型，像是Google AdSense和附加的网络广告，透过长尾（long-tail）系统，在Blogger.com、MovableType和WorldPress等平台发布内容。
但在东南亚，和西方比起来因特网确实是较晚才起飞。对我们来说Facebook已经是使用网络多年后产生的玩意儿，但对大多数东南亚的网络原住民来说，却是第一次使用网络的共同集体经验。Web 2.0浪潮的尾声，好不容易2007年互联网才打进泰国市场，达到市占率20%大关。
会把泰国作为东南亚地区的网络代表，原因是泰国算是开发较完备的区域（不包括大马、新加坡、）。不像大马及新加坡、大多数的风险投资都倾向同意泰国这个发展趋势，特别是即将到来的其他主要市场：印度尼西亚、菲律宾和越南。
如果比较美国和泰国网络普及率的数据，会发现美国在Web 1.0和Web 1.5时期，分别有36％和61％的成长速度。在泰国，同样这个时期的数位是非常惨淡的个位数。直到2007年进入到Web 2.0的时代，泰国的因特网使用才开始迅速起飞，并且促进整个国家GDP和电子商务的发展。
即将到来的网络用户原创内容时代，社群网络的使用将会越来越普及，包含Facebook、Instagram和Twitter的沉迷。实际上，营销者们称这个现象叫作无尾（no-tail）现象，意思是缺乏高质量的长尾发行者。由于缺乏这种长尾电商的东南亚，在线广告产业已经落后，迫使一般企业和新创公司得去寻找非广告为主的货币资源，才得以进入电子商务和数位商品的竞技赛之中。
从传统广告导向的货币化，走向电商导向的商业模式
无尾理论的其中一个有趣效果，就是加速发展独一无二的亚洲商业模型。这是亚洲文化和生态系统结合而成的在地创造力和创业精神。在美国开创一个网络公司，会倾向用广告作为他们的营运策略，像是用Pinterest、Instagram、Snapchat。
中国的腾讯是亚洲电商的典范。该公司超过80％的收入是来自增值服务（value added services），内容主要是虚拟物品和电子商务。而不到10％的收入是来自网站的Banner广告和搜寻关键词。另一个例子是Mogujie，一个以女性用户为主的社交购物网站，在被阿里巴巴收购前，其市值超过2亿。Mogujie开始作为一个中国被Pinterest模仿的对象，但很快就转战到电子商务和社交购物。不像Pinterest，必须透过广告赚钱，才得以在电子商务生存。
同样的事情也发生在东南亚，因为遵循着类似中国的路径。出版商正在寻求如何透过电子商务来赚钱，因为他们的不解，谁说网络管道只能透过传统的网络广告赚钱。比例来说，Cosmenet.in.th是一个泰国垂直出版商，它每个月的RPMs只赚了$350且是来自SimilarWeb页面。这个金额甚至不足够支付网站管理费，这一点都不需要惊讶，这就是为何这些出版商都在寻找非传统的赚钱管道，像是电子商务。
