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东南亚电商系列报导:越南---睡狮苏醒!即将改写世界经济史的电商潜力王国

许复
2016-01-01 09:00:00
东南亚电商系列报导:越南---睡狮苏醒!即将改写世界经济史的电商潜力王国

拿破仑曾说,中国是一头沈睡的狮子,当这头睡狮苏醒,世界都会为之震撼。现在,这头狮子已经醒来了,拿破仑的预言已经成真,无须多做评述。不过,你知道另外一头睡狮在哪里吗?牠的身影,其实就藏在网络上,和你的手机里,牠的本尊,则来自东南亚的越南!

 

讲到越来越牵动世界经济的电子商务、移动商务趋势,学者专家们口中的睡狮-越南,可望带起一年超过50亿美金的巨额市场价值。这头睡狮也许还未完全醒来,但可以确定的是,牠已经渐渐在苏醒当中,或者很可能已经睁开了其中一只眼睛,悄悄地凝视着热腾腾的东盟经济体带来的新经济革命,伺机而动。也许下一秒,牠就一跃而起,参与世界经济史的改写。

 

睡狮越南,是神话,还是不争的事实?今天我们就来好好聊聊。

 

1.十个台湾土地、五倍台湾人口的梦幻真实

 越南不只是只睡狮,还是只巨大的睡狮,四只脚一着地,地面上就有将近34万平方公里面积晒不到太阳,相当于十个台湾。越南的地理面积有台湾的十倍大,平均每人就拥有0.6公顷的土地;而人口数则逼近一亿,男性占49%,女性约51%,总人数算一算也有台湾的五倍,在全球排行榜上名列第十三多。

 

其中值得一提的是,受到战争及战后婴儿潮的影响,越南拥有全亚洲最年轻的平均人口。我们以15至64岁这个区间的劳动人口为例,就占了将近总人数的七成,而人口中位数,竟然只有28岁,小鲜肉处处,堆砌起无限新世代商机。

 
照片来源:Prince Roy

 

2.越南网民人数年年暴增

 看完了人口数,我们接着要看的是网民人数。判断,或者预期一个区域的电子商务市场有多强大,或观其未来潜力,我们第一个要参考的指标就是该地域的网络渗透力。简单来说,一个地区有越多网络用户,其电子商务成长的潜力就越惊人。

由下面两张图表对比不难发现,在近五年之内,东盟国家中所谓的「Big6」当中,包括马来西亚、新加坡、越南、泰国、印度尼西亚、菲律宾等国的网络使用人口都明显暴增。其中在越南,网民人数就可望从2011年的2,800万,在2016年达到4,300万,将近翻倍。

 
图片来源:ecommercemilo

3.电商数字年年翻转

有了枪,就得在里面填上子弹。有了丰沛的上网人数,更进一步要看的就是这些人实际参与电子商务的数字,也就是所谓的电子商务穿透率,其成长多寡和在地零售商的参与程度有莫大关系。越南民众对于网络购物日渐热络,61%消费者至少曾经参与网络购物一次。

同样是从2011年开始算起,在这五年的数字变化中,我们可以看到,2011年,越南的电子商务穿透率只有0.25%,但是到了2016年,估计会整整大翻三倍。这时候,我们还可以来参考越南电子商务发展局提供的数据相互对应,2012年,越南当地电子商务市值是7亿美元,但来年就翻了三倍达到22亿美元,2014年又窜升到30亿美元,预估今年整体达到40亿美元,明年更可能逼近50亿美元,相较于五年前,更是大大成长六倍。

 
图片来源:ecommercemilo
  1. 什么都好卖!时尚、科技两大类商品抢头彩

好了,现在我们已经把藏宝图拿到手上了,那么,该怎么闯?由以下几张图,我们可以看出,在越南,最容易打入市场的货品不外乎两大类:以时尚打扮为主的时装、鞋品类,以及包括手机、笔记型电脑、桌上电脑等消费性电子产品,交易量加起来甚至超过所有线上交易的一半,专家还预测,尤其是这两大类的商品,到了2016年底,销售量还会比两年前多一倍以上。

 
 
图片来源:ecommercemilo

 

  1. 左东盟、右TTP-好风凭借力,送我上青云!

如今,越南不论B2B或B2C市场都以惊人速度成长,中小企业纷纷投入资源,为的就是借着东盟经济共同体成立的力道,搏扶摇而直上。而除了足以撼动全球经济结构的东盟组织外,越南也可望加入跨太平洋战略经济伙伴关系协议(Trans-Pacific Partnership Agreement,TPP)。

这其中合纵连横不断的泛太平洋伙伴关系,势必整合亚太的二大经济区域合作组织,也就是说,亚太经济合作会议和东南亚国协重迭的主要成员国们,将手拉手,一起在全球市场上打群架,逐鹿世界。这样说起来,睡狮越南,左右逢源,成为众外资兵家必争之地,也一点都不奇怪了!

 
照片来源:wwarby

 

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参考来源

ecommercemilo授权编译

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