SmartM 电子商务X 人才培训X 专业猎才 社群平台

SmartM 周一至周五天天PO新文,提供您电商、网路营销大小事,以及优质Ecommerce课程。

SmartM 周一至周五天天PO新文,提供您电商、网路营销大小事,以及优质Ecommerce课程。

「百格时视」升级结合2大视频广告置入技术

SMARTM/许方瑜
2016-08-16 10:45:00
「百格时视」升级结合2大视频广告置入技术

图片来源:Pocketimes

 

世华媒体集团旗下首个新闻时政视频「百格时视」,于11日的推介礼上正式宣布升格为「百格」,是大马首个中文综合性网络视频平台。在仪式中,世华媒体董事会主席丹斯里张晓卿提到,新的平台将注入「数字置入营销(Digital Placement)」、「互动热点(Interactive Hotspot)」等技术,结合「电视广告」与「互联网营销」,达到更高的广告成效。

 

视频及电视节目进行置入式营销,为时已久,然而如何避免干扰消费者的收看过程,使商品舒服地融入观赏者眼球,进而产生好感,一直以来就是一门大学问。近几年逐渐发展各项技术,如:对象分析技术、虚拟植入广告等,帮助企业主跨越过往传统广告的障碍,透过数字广告直接地与消费者对话。

 

一般的传统广告多为单向传送商品信息,若消费者有意识地避开,广告效益就会大大降低。若能够加强与消费者之间的互动,将有利于消费者愿意接受自己费尽精心设计的广告内容。

 

目前的消费者较易接受可视化、动态化的内容,只要是视频有趣、新奇,大部分都愿意停留下来观看,若能够增加与消费者的互动性,广告视频的停留时间将会更长。因此现在越来越多媒体与科技公司合作,不再只是将商品单纯置入到节目、戏剧当中,吸引消费者的眼球,而是进一步地在消费者还留有商品最强烈印象时,就将商品购买管道置入在消费者实时收看的地方,减少购买门坎。

 

以下介绍2项视频广告置入技术:

 

一、数字植入广告(Digital Product Placement)

又称虚拟植入广告(Virtual Product Placement),是指利用虚拟品牌植入(VBI)技术,将虚拟的、原视频中不存在的商品或品牌符号,融入到内容的广告方式,使观众产生印象,以达到宣传的目的。

 

除此之外,数字植入广告并不需要配合剧组的拍摄进度,在戏剧、节目拍摄结束后、上映前,对于其桥段进行分析,找出最适合广告主商品置入的时机,透过后制将商品置入即可,也能够实现跨屏播放。

 

(图片来源:职业经理人俱乐部)

 

二、互动热点(Interactive Spots)

在视频桥段中,若有广告主的商品时,可以透过对象分析技术,实时性在后台放上商品信息,标示其商品链接来源,让消费者在商品出现的热门时机点,能够与广告主进行互动。这项技术已经使中国许多在线媒体,如:芒果TV、新蓝网,以及台湾东森、三立等媒体青睐。此项交互式视频技术能让广告变成用户变成主动获取的讯息,真正做到从用户兴趣出发进行推送,并降低用户寻找商品额外花费的时间「即看即买」,消弭购买商品的门坎,大幅提升广告转换率。

 

(图片来源:BravoiDeas)

 

(图片来源:Video++)

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

严禁抄袭,若欲转载,敬请注明出处「SmartM」并附上原文连结。欢迎各大媒体交换文章连结。加入SmartM粉丝团,更多电商讯息等你关注 https://www.facebook.com/smartm.tw
加入SmartM电子商务学校
亲爱的读者们,欢迎加入SmartM电子商务网LINE@,关注最新的电子商务与网路行销情报,学习不间断,精采文章不漏接。请用手机点击「加入好友」连结,或是扫描QR Code加入。