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7项要点,助你写出让搜寻引擎和客户都喜欢的文章

WISBlog
2016-05-30 09:00:00
7项要点,助你写出让搜寻引擎和客户都喜欢的文章
图片来源: Pixabay

近年来,搜寻行销除了搜寻引擎的排序优化之外,越来越多人开始关心,自己经营的频道如何写出更好的内容。不是每间厂商或是公司都需要经营一个富含内容的频道,透过适当的内容更新,撰写与公司经营业务相关的内容,将会在2016 第2 季开始扮演重要的角色,原因无他,Google从2015 年第4 季开始更重视使用者搜寻行为的相关性。

 

在选择好标题之后,如何让我们的文章能够兼具消费者喜欢与搜寻引擎愿意收录的文章?善加利用这7 项要点,会让我们的网站、Facebook粉丝专页等社群频道经营起来更如鱼得水。

 

谨慎选择关键字词组

选择适合的关键字词组,是近年来开始兴起的新观念,我们的消费者使用搜寻引擎,已经不再像是过去,只针对搜寻排序结果选择他们要看的内容,消费者可能会在多个页面浏览后,选择一个他看过的结果点击;基于这项使用者行为,现阶段关键字操作策略,逐渐转向平均分散关键字结果页面,锁定想要的关键字词组,将排序结果均匀分布在后续页面中,特定关键字依旧要拥有排序前三名,但在次级关键字上,则以占有第2 到10 名的排序结果为目标。

 

善用同义词重新撰写文章

网路上如果已经出现很多同样的关键字,要如何让我们的内容突显在消费者搜寻的结果列表内呢?当标题与内容的关键字与其他网站的内容一致,搜寻引擎会因为重复的内容,将已经有多数消费者点击的内容,重要程度往前排。为了避免这个状况影响我们网站,善用同义词将标题改写,再透过内文适度加上部分原本关键字,让我们的网站可以在消费者的搜寻结果脱颖而出。

 

分享业界独到的内容观​​点

如果你是制作面条的厂商,你会有什么与众不同的观点呢?如果你每天都在撰写特定文案,你对收集文案内容会有什么与众不同的看法?透过我们正在做的工作中,撷取每日的观察,藉由持续撰写的过程形塑观点,也让消费者能藉由多篇内容了解我们品牌背后的经营与风格。

 

适度引用资料

若是我们刚开始撰写文章,我们不确定我们的观点是否恰当,要如何逐步建立我们的观点与公信力?可以透过选择适当的资料引用,让我们的网站可以与其他网站进行连结,也让其他网站有机会与我们进行反向连结,帮助我们的网站在网路上可以拥有更多曝光。

 

研究行为流程中,消费者如何看我们的网站

行为流程是Google Analytics行为页签下的其中一个功能,为什么撰写文章的人需要了解这项资料?只有了解消费者会在我们的网站中寻找什么样的资料,我们可以分析什么样的内容具有吸引消费者的能力,进而帮助编辑撰写出适合消费者的文章,增加消费者与我们网站的黏着度与信任感;找出消费者会在前3次互动时前往哪些页面,页面上的主题分别是什么,了解前3次的互动哪些页面是拥有高流量的,还有哪些内容持续有流量进站但却没有前往其他页面;适度调整观察时间,观察每3个月流量的变化,分 ​​析消费者阅读口味的改变。

 

内文用词是否与消费者的阅读习惯一致

各行各业都有习惯使用的特定用词,在这些消费者惯用的词语中,我们文章撰写时若善加利用,我们可以快速建立与消费者之间的默契与关系,消费者也能从其中知道我们熟悉这个产业,将我们的内容列入参考资料之一;这么做还有一个好处:在特定关键字撰写了够多的内容,我们将会成为该关键字的意见领袖。

 

适度排版内文

选择适当的字体大小、色彩、断行与符合文章内容的图片,都将有助于消费者阅读内容,而内容排版易读性,在2015 年11 月公开的Google 搜寻品质鉴别分析指南中,也明确指出将排版列为影响搜寻结果排列的因素之一,想要得到更好的排序结果,与前端工程师好好讨论你的网页内容如何呈现,将更有助于提升搜寻排序。

 

在搜寻引擎喜欢你的文章之前,让内容撰写朝向我们用心撰写、消费者愉快阅读的目标,并在消费者心中建立不可或缺的价值。希望我们提供的这7 项要素,能够帮助正在建立内容或是经营一段时间的频道,有新的触发与想法,有任何想要讨论的内容吗?欢迎留言与我们讨论。

 

 

 

延伸阅读

分析电商网站流量,你不能只学GA(GoogleAnalytics)

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