随着Instagram开放广告投放后，品牌广告的数量也越来越多，然而奇怪的是，企业所设计的社群媒体广告，主要流量仍来自横幅广告，而贴合萤幕的Instagram广告平均点击率只有0.07%。究竟Instagram广告的点击率为什么不理想，Columnist 及Bitly 资深内容策略顾问Blaise Lucey分析了以下6种原因：
1.太专业
Instagram如同YouTube以多元用户内容为主要核心，企业广告在里头通常都显得突兀，尤其是以传统广告形式呈现，过于单调的视觉或僵硬的文字将无法令人产生共鸣。
在Instagram上，搭配色彩及动态效果的内容，较容易吸引用户的眼球，然而很多时候，这些让人注目的缤纷色彩与品牌本身并不搭配。打造一个像用户平常追踪好友风格的广告，选择自然采光，或偷拍镜头背后的幕后花絮，这些东西需要长时间的累积，才能与潜在消费者产生连结。
2.说一个好故事
很多Instagram广告都只有品牌名称，口号琅琅上口，而且看起来几乎像股票照片的图片。换句话说，横幅广告。
Instagram的用户不只单纯地看图片，他们更希望看到有故事性的图片。这个故事可以是有趣的、有抱负的或动感十足的，这确实是Instagram的艺术，使用摄影图片提供用户更深层意义的故事。例如：国家地理杂志和Humans of New York的Instagram提供让人动容的图片，让群众不仅是滑过去，而是停留观看思考。
3.不要使用太强烈的视觉
如同其它的社群媒体平台，Instagram的用户使用目的多半是为了娱乐消遣，与朋友连结和资讯交流。除非你真的希望目标客户不理你或讨厌你，否则千万不要贴上视觉太过强烈的横幅广告，让用户感到惊吓。
在行动装置的萤幕上，横幅广告等同于弹出式广告，随着Instagram对「Call to Action」键采宽松管理制度，品牌应更注重内容的主动提供，并且减少让用户花费额外心力挖掘内容的可能性。因为，当你提供正确的内容给用户，他们的眼睛自然会漂移到广告底部的「立即购买」或「了解更多」键。
4.与生活元素融合
如果Instagram广告出现一张人的背影或者面无表情的人物照，别再用了！比起在Facebook上，品牌都需要更吸引人的图片，与小狗、小孩、明星或网路名人等竞争。
如果想创造引人注目的图片，首先要先了解什么东西会是该找到一个影响用户关注度的内容，图片的元素不要只有品牌标志或突兀的文字宣示，而是适当地融合用户生活的背景，如城市的轮廓、自然景观。
如果你的Instagram广告图片看起来就像从网路图库抓出来，广告效果将会让你跌破眼镜地低落。
5.文字过多
文字本身是行动用户的天敌，研究表明，当我们在看手机萤幕时，我们的眼睛倾向于在萤幕的中央，而第一眼会抓住我们眼球的多半是图片。所以，如果你总是依赖大量文字来阐述你的形象，你可能已经失去了很大部分的潜在观众，尤其大部份用户对于品牌是陌生的，内容包含大量的文字将会使他们更无所适从，而直接略过。
6.尝试用影片呈现
Instagram现在已经开放60秒的影片，如果你需要展示你的品牌或产品的动态，影片不失为是个好方法，因为你可以很容易抓住人们的注意力，即使用户滑萤幕动时，影片也会自动播放，这样的广告呈现方式，与过去被动地等待用户有兴趣之后才点选观看并不相同。另外，也可以制作小而美的访谈以及动作镜头，去为建立品牌多元的Instagram内容。
