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6大诀窍,不再让Instagram广告被「滑」过去

SMARTM/许方瑜
2016-05-27 09:00:00
6大诀窍,不再让Instagram广告被「滑」过去
图片来源: Pixabay
 

随着Instagram开放广告投放后,品牌广告的数量也越来越多,然而奇怪的是,企业所设计的社群媒体广告,主要流量仍来自横幅广告,而贴合萤幕的Instagram广告平均点击率只有0.07%。究竟Instagram广告的点击率为什么不理想,Columnist 及Bitly 资深内容策略顾问Blaise Lucey分析了以下6种原因:

 

1.太专业

Instagram如同YouTube以多元用户内容为主要核心,企业广告在里头通常都显得突兀,尤其是以传统广告形式呈现,过于单调的视觉或僵硬的文字将无法令人产生共鸣。

 

在Instagram上,搭配色彩及动态效果的内容,较容易吸引用户的眼球,然而很多时候,这些让人注目的缤纷色彩与品牌本身并不搭配。打造一个像用户平常追踪好友风格的广告,选择自然采光,或偷拍镜头背后的幕后花絮,这些东西需要长时间的累积,才能与潜在消费者产生连结。

 

2.说一个好故事

很多Instagram广告都只有品牌名称,口号琅琅上口,而且看起来几乎像股票照片的图片。换句话说,横幅广告。

 

Instagram的用户不只单纯地看图片,他们更希望看到有故事性的图片。这个故事可以是有趣的、有抱负的或动感十足的,这确实是Instagram的艺术,使用摄影图片提供用户更深层意义的故事。例如:国家地理杂志和Humans of New York的Instagram提供让人动容的图片,让群众不仅是滑过去,而是停留观看思考。

 

3.不要使用太强烈的视觉

如同其它的社群媒体平台,Instagram的用户使用目的多半是为了娱乐消遣,与朋友连结和资讯交流。除非你真的希望目标客户不理你或讨厌你,否则千万不要贴上视觉太过强烈的横幅广告,让用户感到惊吓。

 

在行动装置的萤幕上,横幅广告等同于弹出式广告,随着Instagram对「Call to Action」键采宽松管理制度,品牌应更注重内容的主动提供,并且减少让用户花费额外心力挖掘内容的可能性。因为,当你提供正确的内容给用户,他们的眼睛自然会漂移到广告底部的「立即购买」或「了解更多」键。

 

4.与生活元素融合

如果Instagram广告出现一张人的背影或者面无表情的人物照,别再用了!比起在Facebook上,品牌都需要更吸引人的图片,与小狗、小孩、明星或网路名人等竞争。

 

如果想创造引人注目的图片,首先要先了解什么东西会是该找到一个影响用户关注度的内容,图片的元素不要只有品牌标志或突兀的文字宣示,而是适当地融合用户生活的背景,如城市的轮廓、自然景观。

 

如果你的Instagram广告图片看起来就像从网路图库抓出来,广告效果将会让你跌破眼镜地低落。

 

5.文字过多

文字本身是行动用户的天敌,研究表明,当我们在看手机萤幕时,我们的眼睛倾向于在萤幕的中央,而第一眼会抓住我们眼球的多半是图片。所以,如果你总是依赖大量文字来阐述你的形象,你可能已经失去了很大部分的潜在观众,尤其大部份用户对于品牌是陌生的,内容包含大量的文字将会使他们更无所适从,而直接略过。

 

6.尝试用影片呈现

Instagram现在已经开放60秒的影片,如果你需要展示你的品牌或产品的动态,影片不失为是个好方法,因为你可以很容易抓住人们的注意力,即使用户滑萤幕动时,影片也会自动播放,这样的广告呈现方式,与过去被动地等待用户有兴趣之后才点选观看并不相同。另外,也可以制作小而美的访谈以及动作镜头,去为建立品牌多元的Instagram内容。

 

 

 

延伸阅读

社群内容行销,视觉化就是关键

参考资料

土地市场

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