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社群小编请注意!必胜Facebook贴文技巧公开

i-Buzz口碑研究中心
2016-05-23 09:00:00
社群小编请注意!必胜Facebook贴文技巧公开
图片来源: Pixabay

想知道如何写出诱人的贴文内容吗?现在就来学习六种更有效的Facebook贴文秘诀,掌握正确的贴文技巧,提升行销活动成效。

 

1:准备一份贴文指南

许多粉丝专页的贴文内容因为缺乏系统性的规划,自然无法引起目标消费者的兴趣。为了解决这个问题,业者可以事先制作「贴文指南」,列出适合发表的相关主题,再依据这份指南设计贴文的内容。而且相关主题越多元的话,发表在Facebook上的贴文就会越丰富。


以健身产业为例,相关的贴文主题可以涵盖健身技巧、部落格推荐以及健康的养生食谱等等。


决定好相关主题后,请建立一份贴文行事历,并在日期上标出每天预计发表的内容。行事历能够帮助品牌掌握时间,按部就班地在社群媒体上经营良好的形象。

 

如果你不确定该预先规划多长的时间,那你可以试试看先规划一个星期的贴文内容,如此一来能保有弹性,可随时根据时事调整贴文内容。

 

2: 以强而有力的开场吸引读者目光

与其争论Facebook贴文最适合的长度,不如先思考消费者的耐心能维持多久?根据美国国家生物技术中心的研究显示,人类的平均专注力只有八秒钟,连金鱼都比我们多一秒。如果将这个理论应用到Facebook上,那贴文开头的渲染力就显得非常重要,必须在三、四个字内就抓住阅听众的注意力。


不知道如何写出扣人心悬的Facebook贴文?试试看一些像是「CoSchedule标题分析师」等的网路工具,只需将贴文内容复制到栏位里,这些工具就会提供你建议,帮你增进撰文技巧。

 

3: 分析与优化贴文的形式与内容

Facebook的基本贴文形式包含四种类型:连结、图像、影片以及近况更新。社群媒体分析公司Socialbakers于2014年10月至2015年2月间针对4,445个品牌粉丝专页进行研究,报告指出,影片是所有贴文形式里最能带动人气的项目,其次依序为文字内容、连结、及照片。

 

然而,在决定贴文形式之前,品牌应该先分析自己的产业类型,并了解目标阅听众的特性。举例而言,如果希望将人潮流量导入部落格里,就必须在贴文中加入网页连结;如果目的为加强品牌意识,那影片或照片就是贴文的最佳选择。

 

假设你的目标是让大家都注意到贴文中的某个连结,因此你在贴文中附上一张图片,借此吸引注意力。接下来分析此篇贴文的点击率,结果显示总共51次的点击次数中,只有一个人真正点进了目标连结。

这表示你选择的贴文内容(图片)无法有效呼吁消费者采取行动(点击连结)。品牌必须确实分析各种数据,才能找出最佳的贴文内容。

 

4: 慎用主题标签

你经常在Facebook贴文中加入主题标签吗?社群媒体分析网站Buffer 最近发现,没有使用主题标签的贴文成效远胜于使用主题标签的贴文。


尽管如此,品牌应先自行测试主题标签的效果,再决定是否使用或取消这个功能。正确的主题标签必须能够强化品牌定位。

 

像爱迪达经常在贴文中加入#teamadidas(爱迪达团队)的标签,以强调品牌特色。

另外,主题标签也适用于与时事话题相关的贴文。

 

5: 量身打造每一篇贴文叙述

每一次你分享一则连结时,Facebook就会自动从大数据中截取相关资料,但这些栏位其实是可以编辑的。当你转贴一则文章或连结时,与其使用自动截取的资料,不如亲手撰写贴切又吸引人的内容叙述。



请记得,现在所有的Facebook内容都能在网路上被搜寻出来,因此在贴文中加入适当的关键字将大大增加曝光率。

 

6: 掌握分享贴文的最佳时机

有些行销人员花很多心力在内容撰写上,却忽略了发文时间点的重要性。

 

根据研究中心HubSpot的文章指出,在Facebook上贴文的最佳时间是星期四、五,而星期一至星期三则是人气最糟的时段。不过,还是必须根据品牌的自身状况亲自测试,才能找出最适合的发布时机。

 

仔细分析每个时段的贴文表现,才能找出最佳的时机点,将效益极大化。资源有限的小型商家用户可以选择使用Facebook粉丝页的洞察报告,或Bitly连结管理平台等免费网路工具。

 

品牌如果想得到更深入的分析资讯,则可以考虑类似Fanpage Karma等付费工具,它们能针对各种贴文内容提供完整的统计数据。


 

 

 

延伸阅读

关于视觉化贴文,脸书小编必知的3个小技巧

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