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社群内容行销,视觉化就是关键

SMARTM/谢佳颖
2016-05-17 09:00:00
社群内容行销,视觉化就是关键
图片来源: Pixabay

无论是图片或影像,视觉内容无所不在。根据科学研究,人类有百分之八十的经验来自于视觉,比起阅读广告文字,大家更喜欢看视觉化的讯息,也更容易留下印象。

 

视觉内容种类多变,包括镜或动图、资讯图表、影片、互动影像等,这些视觉内容可以配合销售策略、互相搭配,只要适用于搭载媒介,就会对消费者产生效果。

 

为什么我们喜爱视觉化内容?

根据尼尔森调查,用户只会浏览网站28%​​的文字,略读在网路资讯爆炸的年代已然成为趋势。视觉化内容让主题简单明了,并帮读者简化复杂的观念。接收这类内容不须高度专注,所以增强大家的停留时间,强化读者参与。此外,视觉化类内容的外观通常经过设计,提高讯息趣味度,吸引用户分享。

 

内容设计网站Column Five认为,视觉化内容如此受喜爱是出于三个条件:吸引力、理解力、保留程度。吸引力是视觉化内容能短时间内抓住用户目光,理解力是帮助大脑简 ​​化读取数据的过程,保留程度则是为用户留下难忘的经验。

 

视觉化内容对社群媒体行销的重要性

社群媒体极度依赖视觉化内容,据统计,63%的社群媒体是由图像构成,而这项数据正在随时间增长。这些媒体设法用不同类型的图片和视频,抓住使用者的目光,维持它的受欢迎程度。

 

以脸书为例,有附图的贴文比没附图的贴文多出70%的分享量,对推特的影响更是显著,附图推文的转推量比纯文字推文高出150%。更别说Instagram、Snapchat、Pinterest和tumblr等媒体,它们仅仅凭着视觉化内容就快速崛起。这些平台受欢迎的原因在于迎合用户的阅读习惯,专注经营视觉化内容。

 

五个优秀的视觉技巧

1.注重质感

视觉化内容的品质包括图片美观度、清晰度,对其吸引力有很大影响。别为了节省成本使用低画素的图片。

 

2.配合上下文内容

使用视觉化内容务必配合你的行销策略,例如目标群众,什么样的图才能吸引他们?就算你找到一张令人印相深刻的风景照,也吸引不了需要婴幼商品的年轻妈妈们。

 

3.了解色彩心理学

 

颜色对视觉化内容超级重要,不同颜色会引起不同的情绪反应,换句话说,图片或影像的色调须配合内容想传达的情绪。例如白色代表纯洁、干净和善良,​​红色是热情、自信,蓝色兼具灵性和知性,绿色带有安全感。

 

4.不要小看排版

版面是视觉内容的一大构成要素,不管是部落格页面或图表,它对阅读舒适度、流畅度和停留时间的影响,绝对比想像中更大。

 

5.文字仍然重要

视觉化内容影响行销策略,但还是无法取代文字,毕竟其他细节仍然得依靠文字传达,帮助用户完整且具体理解营销内容,所以文字和图像两者需兼具。

 

 

 

延伸阅读

关于视觉化贴文,脸书小编必知的3个小技巧

参考资料

艾瑞

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