Facebook在近期的财报中揭露，56亿3千万美元的收入来自于广告，且其中80%是行动广告，不可否认许多在Facebook上操作广告的行销人员都是这家公司的金主，如Facebook的报告显示，现在有200万活跃的广告用户，但是Facebook报告中不会告诉你的是－到底有多少人因为没有适当的优化、使用广告，而花了冤枉钱？
无论你是中小企业主、创业家、或是财富杂志中的百大企业，以下提供的四个方法，都你让你在改善广告时，为你省下不必要的费用。
1.转换像素
如果你的行销目的是要增加销售量、顾客名单或是Email，就应该要在网站中安装Facebook转换像素，转换像素可以追踪用户看到广告之后采取的行动，形成一份报告，让企业衡量他们在广告的投资报酬率；也可用来优化广告，借此提高转换率。如果没有这么做的话，买广告就想在买乐透一样，没有任何依据，也不知道效果究竟好不好，你需要有实际的数字来告诉你广告的效果如何，而Facebook转换像素可以帮助你达到这个目的。
2.版位
在广告管理员中，明细（Breakdown）中可以选择版位（Placement）来观察自己过去操作的广告都是投放在哪个版位，是电脑桌面动态消息、行动装置上的动态消息，或是右侧广告栏呢？你可以透过不同版位的测试找出最有效益的投放方式，也可以先把那些效果特别不好的广告内容暂停。普遍来说，如果是想增加粉丝专页按赞数，通常把目标放在行动装置上的动态消息最有效，若是想电商品牌想要增加营业额，广告投放在右侧栏位会是较为有效的方式。
3.投放时间
你是一位「晨型人」还是「夜猫族」呢？就像你有特别活跃的时段，每个族群也会有自己活跃的时间点，线上买家、使用者也是如此，观察你的广告在什么时段的表现最佳，在广告管理员中明细（Breakdown ）下的投放时间（By time）可以看到各个时段的成果，触及人数、互动次数等等，如果发现晚上到早上八点的成效特别不好，并没有为你带来许多转换时，可以考虑调整广告投放时间，把投放时间锁定在白天，就可以把晚上的广告费用省下来。
4.年龄与性别
也许你一直都认为自己的产品老少咸宜、男女通吃，但是当你仔细观察数据表现后，才会惊讶的发现原来女性对衬衫比较有兴趣，年龄与性别的选项，你同样能够在「明细」列表中找到，把广告受众一不同年龄层、性别做分类，测试后可以看出不同年龄、性别的受众，对与广告的点击率、转换率的差异，如果你发现18-24岁的女性比较喜欢法兰绒衬衫，可以把这个目标受众的预算加多一点，以增加销售量，如果你的广告预算不是非常充足，那么投放给最主要的受众就足够了，没有必要再花多余的预算把广告投放给27-30岁以上的受众，把那些表现不好的广告删除。
也许以上的四个小诀窍看起来非常枝微末节，但是「魔鬼藏在细节里」，广告投放中的细节指的就是「数据」，多多利用广告管理员后台的工具，观看不同广告组合的表现，才能让广告越下越精准，用更少的金额达到更大的效益。
