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4招教你省下Facebook广告的预算浪费

SMARTM/郑伊廷
2016-05-12 09:00:00
4招教你省下Facebook广告的预算浪费
图片来源: Pixabay

Facebook在近期的财报中揭露,56亿3千万美元的收入来自于广告,且其中80%是行动广告,不可否认许多在Facebook上操作广告的行销人员都是这家公司的金主,如Facebook的报告显示,现在有200万活跃的广告用户,但是Facebook报告中不会告诉你的是-到底有多少人因为没有适当的优化、使用广告,而花了冤枉钱?

 

无论你是中小企业主、创业家、或是财富杂志中的百大企业,以下提供的四个方法,都你让你在改善广告时,为你省下不必要的费用。

 

1.转换像素

如果你的行销目的是要增加销售量、顾客名单或是Email,就应该要在网站中安装Facebook转换像素,转换像素可以追踪用户看到广告之后采取的行动,形成一份报告,让企业衡量他们在广告的投资报酬率;也可用来优化广告,借此提高转换率。如果没有这么做的话,买广告就想在买乐透一样,没有任何依据,也不知道效果究竟好不好,你需要有实际的数字来告诉你广告的效果如何,而Facebook转换像素可以帮助你达到这个目的。

 

2.版位

在广告管理员中,明细(Breakdown)中可以选择版位(Placement)来观察自己过去操作的广告都是投放在哪个版位,是电脑桌面动态消息、行动装置上的动态消息,或是右侧广告栏呢?你可以透过不同版位的测试找出最有效益的投放方式,也可以先把那些效果特别不好的广告内容暂停。普遍来说,如果是想增加粉丝专页按赞数,通常把目标放在行动装置上的动态消息最有效,若是想电商品牌想要增加营业额,广告投放在右侧栏位会是较为有效的方式。

 

3.投放时间

你是一位「晨型人」还是「夜猫族」呢?就像你有特别活跃的时段,每个族群也会有自己活跃的时间点,线上买家、使用者也是如此,观察你的广告在什么时段的表现最佳,在广告管理员中明细(Breakdown )下的投放时间(By time)可以看到各个时段的成果,触及人数、互动次数等等,如果发现晚上到早上八点的成效特别不好,并没有为你带来许多转换时,可以考虑调整广告投放时间,把投放时间锁定在白天,就可以把晚上的广告费用省下来。

 

4.年龄与性别

也许你一直都认为自己的产品老少咸宜、男女通吃,但是当你仔细观察数据表现后,才会惊讶的发现原来女性对衬衫比较有兴趣,年龄与性别的选项,你同样能够在「明细」列表中找到,把广告受众一不同年龄层、性别做分类,测试后可以看出不同年龄、性别的受众,对与广告的点击率、转换率的差异,如果你发现18-24岁的女性比较喜欢法兰绒衬衫,可以把这个目标受众的预算加多一点,以增加销售量,如果你的广告预算不是非常充足,那么投放给最主要的受众就足够了,没有必要再花多余的预算把广告投放给27-30岁以上的受众,把那些表现不好的广告删除。

 

也许以上的四个小诀窍看起来非常枝微末节,但是「魔鬼藏在细节里」,广告投放中的细节指的就是「数据」,多多利用广告管理员后台的工具,观看不同广告组合的表现,才能让广告越下越精准,用更少的金额达到更大的效益。

 

 

 

延伸阅读

数位行销预算比天高,成效却有限?3个你该正视的预算浪费问题

参考资料

企业家

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