根据台湾观光局「2015年来台旅客消费及动向调查」，去年整年访台的大陆旅客近420万人次居首位，陆客市场已成了兵家必争之地。腾讯国际业务部举办「解析跨境商机：瞄准行动支付」论坛，邀请企业共同探讨中国行销新趋势，引导台湾厂商凭借语言、文化优势抢进中国市场。
随着网路普及，消费者使用行动装置的时间逐渐加长。微信连结所有中国消费者的生活型态，透过行动支付串接线上线下的消费行为，若要在中国市场成功，必须洞察中国互联网用户在行动社群与数位行销的独特行为。
行动支付在中国市场已成生活习惯
安索帕中国集团董事总经理黄敏尉提到，今日在中国生活只要携带手机即可满足一切的结帐需求，现金支付不再是必须。黄敏尉以自身经验为例，生活在中国，忘记带钱包出门都不会有任何困扰，甚至是过了数天之后才惊觉已经许多天没有携带钱包出门。
中国线上广告市场在2016年已经达到400亿美金，年增长率30% ，手机在中国市场的渗透率已远超过个人电脑，对于行销人员而言，未来最大的挑战，是如何整合用户使用行动装置的零碎时间，对用户精准投放广告。
进击的媒体不再只是媒体，请叫它们「互联网公司」
中国的百度、阿里巴巴以及腾讯三大集团（统称为BAT），三大巨头从媒体或电商平台起家，但是那已经是过去；BAT现在的每一个策略，都各自在创造自己的「互联网生态圈」，最直接的象征就是他们购入不同性质的网路公司、App 技术，加强服务类型业的布局，希望能够让旗下产品包山包海地囊括食衣住行各层面，甚至延伸到医疗、健康产业，最终达到让各产业数据互相流通，从这些服务中整理、搜集到的数据可以分析、应用、获利。
中国的网路行销的最新型态
以腾讯为例，每天中国互联网有90%的用户都跟腾讯旗下的产品有密切互动，发微信、上QQ、用微信钱包支付、用滴滴打车叫车。这样的互联网生态圈让用户基本上都是品牌的消费者，甚至，当用户转发品牌的消息到自己的朋友圈，用户就变成传播者，与品牌有互动，用户就变成参与者，当用户愿意参与互动，与品牌一同创造内容，用户就变成了创新者、内容贡献者。
