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花钱避开数位广告,会成为我们最终的选项吗?

酷哥康sir
2016-05-06 09:00:00
花钱避开数位广告,会成为我们最终的选项吗?
图片来源: Pixabay
 

根据Accenture 的2016 年「数位消费调查」报告显示,消费者的广告选择意识日渐提高,年轻消费者特别关注广告拦截,更胜于老年群体。近七成(69 %)的千禧世代(18 至24 岁)和三分之二(66 %)的Y 世代(25 至34 岁)都「知道」广告拦截技术,消费者越来越不愿意被强迫接受与自己无关的广告,侵入性的广告浪费了宝贵的萤幕时间。



广告拦截器对数位广告造成新的威胁,近四分之三(74 %)的消费者认为,广告不符合个人兴趣造成干扰;超过六成(61 %)的人知道广告拦截器的存在;半数的人认同符合个人兴趣的广告。多达四成的消费者愿意付费避开广告的干扰。新兴市场中47 %的人表示,愿意支付广告拦截器,成熟市场中有34 %的人同意这么做。



令人意外的调查发现是,消费者对广告拦截方法的认识,新兴市场比发达市场更为普遍。墨西哥对广告拦截器技术的认识特别高,约82 %的人知道;而英国只有55 % 的消费者了解广告拦截。从地区来看,广告拦截意识拉丁美洲(78 %)和中东地区(69 %)尤其普遍。新兴市场中65 %的消费者和成熟市场中58 %的消费者知道广告拦截。

 

根据PageFair 和Adobe 公布最新研究,2015 年美国约4,500 万人使用广告拦截器,2014 年美国的拦截的成本大约58 亿美元,2015 年增至107 亿美元,2016 年预计将达203亿美元。2016 年全球广告拦截成本预计为414 亿美元。虽然,2015 年第二季每月使用广告拦截人数约1.98 亿人,只占全球网路人口的6 %,广告拦截成本为218 亿美元,约占全球广告支出的14 %。

 


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2015 年第二季全球广告拦截率超过一成的行业包括,游戏(26.5 %)、社群(19.1%)、网路技术(17.0 %)、教育(16.9 %)、运动(15.5 %)、金融服务(13.3%)、汽车(11.2 %)、搜寻引擎/入口网站(10.5 %)、餐厅/食物(10.0 %)等。新技术让消费者很容易避开广告,如果广告主及代理商无法改变广告的经营和递送方式,您愿意花钱避开广告吗?


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