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中国跨境电商新税改,政府、企业、消费者三方寻找新平衡

亿邦动力网/黑焰十字
2016-04-27 09:00:00
中国跨境电商新税改,政府、企业、消费者三方寻找新平衡
图片来源: Pixabay

中国跨境电商税收新政(以下简称「新税」)实施至今已有一周,尽管税率已经明晰、正面清单已经公开,整个行业,不管是海关、平台、消费者,都似乎大多还处在恍惚状态中。在这场国家、企业、消费者的三方博弈中,政府虽然掌握了目前的主导优势,但这场博弈的最终结果,还是需要消费者和跨境电商一起平衡。

 

 

政府:买买买可以,留下买路钱

之所以对政策作出正面解读,主要还是动​​机的判断——打垮跨境电商对政府没好处。目前中国正处在经济转型期,政府开源成了一件极其重要的事。在国民消费能力的上升、互联网化程度提高、海外商品更具有性价比这几点的综合作用下,国内无法满足的消费力转化为个人境外购物已经成为难以阻挡的趋势。对政府来说,境外购物是最没有收益的结果,禁止并不合理,放行则所有的好处都被老外给占了。

 

跨境电商的出现给了政府一些新的提示,肉被老外吃了,汤还是能喝的到的。所以之前通过行邮税免税措施推动跨境电商的发展,费了好几年功夫,花了多少亿的投资,才成就了现在的繁荣。要是现在摁死跨境电商,除了把这部分利润推给代购和走私者之外,很难看出对社会有任何好处。

 

从实际情况来看,此次税改的核心应该说是两个东西,税制调整和正面清单。

 

关于税制调整,针对容易管控的跨境电商平台,取消行邮税免税额,再推出增值税消费税一起打7折的计税方式。从实际情况来计算,原来500元以下不需要缴税的商品将增收11.7%以上的税率,原本部分行邮税较高的商品(主要是化妆品和饰品等),在新的税率算法下有所下降。

 

但同时,政府对于新政又设置了模糊区。7折的折扣率会持续多久,这个财政部的把控能力要大得多,比调整税率的推进阻力会小得多。正面清单中未定的执行细则和含有很多补充解释,实际执行中让跨境平台和海关之间产生了不少分歧,到底怎么玩还是政府一句话的事。

 

除了这些正常的调整之外,新税中包含了一条很突兀的政策——单品2000元购物限额。这不得不让人觉得有点奇怪,从后面消费者的反映就可以看出来。

 

 

消费者:情况还算稳定,但限额如鲠在喉

食品、母婴、保健品等产品的消费者(包括我自己)大都表示10%左右的涨幅还在可接受范围内,短期可能因为价格敏感抓紧囤货,但长期来看并不会对消费产生太大的影响。以母婴产品来说,例如奶粉的消费者,大多不会因为这一成差价改选国内品牌,甚至不考虑改换其他国外品牌,毕竟这次是所有品牌都一起涨价,所以没有太大的差异。

 

相比之下,喜欢购买鞋包衣服这些产品的消费者就比较受伤了。

 

因为她们想买的很多商品都被拦在限额之外,或将无法通过跨境电商购买。以中国现在中产普遍的消费水平来说,2000元只能算是大众向的消费品,从扫地机、空气净化器这类家居必备品,到咖啡机这种有生活追求的商品,再到像所谓的轻奢品牌,基本都被挡在门外,就别提国内消费者重点海淘的一线奢侈品了。虽然征收税费不会影响消费者的购买热情,但限额一说却是完全扼杀了消费需求。

 

不过,此次也有受益的商品,最典型的就是护肤品,几乎都在此次调整中享受到了一定的税收减免。一来这些产品本身的价值偏高,在此次调整中实际税收下降。但同时,他们的价值一般不超过2000元,所以不会受限制。可以说是两头沾了好处。

 

总体来说,本次新税没有打击国内海淘的热情。但是因为价格的上涨,在品牌选择和实际购买量上会有一定的调整。而这部分价格上浮,长期来看还是比较容易被市场消化的,在此次轻量调研中,消费者对于交税也基本接受,毕竟能买到的商品还是比中国的价格便宜,质量还比中国的好,但是对2000元限额就吐了一堆槽。

 

 

跨境平台:几家欢喜几家愁

作为夹在消费者和政府之间的跨境电商平台,在这几个月的心情毫无疑问是七上八下的感觉。天猫国际、京东全球购、考拉海购、蜜芽这些以销售标品为主的保税备货的平台,在新政颁布后,都陷入了比较混乱的状态,一方面受税率调整影响,原来存在保税仓的货现在都要交税了,纷纷抓紧清货,另一方面,受正面清单影响,像液态奶这些就完全不能卖了,而且还需要遵守一般贸易的一些规定。要知道能按一般贸易能进来的商品屈指可数,首当其冲最受影响的就是食品类、母婴类、保健品类,没有这证那证的休想销售,再加上还有一堆的不确定执行细则,真替保税备货的平台捏一把汗。

 

当然,此次新税发布也有一些相对有益的地方,那就是政策对于跨境直邮的倾斜,也让现在大多做保税备货的平台计划往这个方向发展。

 

目前来看,洋码头这种以跨境直邮为主跨境电商平台还是比较有远见的,而且在此次新政中影响较小,反而还因为新政的出台,可以将物​​流成本降低30% ,估计别人家看到也是有点眼馋。相信以后也会有越来越多的以直邮为主的平台出来,比如考拉在之前的发布会上也说了将加大直邮的比例。整体来看,跨境直邮一方面在此次新政后影响较小,而且能直接满足消费者多元的购买需求;另一方面新政后,跨境直邮的通关效率将大大提高,也有利于提升消费者的购物的体验,绝对是两全其美的事情。

 

 

 

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