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马云再出手》阿里巴巴投资10亿美元,入股东南亚最大电商平台Lazada,台湾电商的下一步?

SMARTM/张馨文,李欣岳
2016-04-13 09:00:00
马云再出手》阿里巴巴投资10亿美元,入股东南亚最大电商平台Lazada,台湾电商的下一步?
台湾电子商务产业的下一步,布局的速度得要更快、整合的规模与强度得要更强。近来,正当台湾电商圈,为了「台湾消费者在阿里巴巴集团旗下的淘宝购物,可直接在超商取货」这件事议论纷纷之际,4/12更传出,阿里巴巴将以10亿美元入股东南亚最大电商平台Lazada,这项投资,预期将帮助东南亚的电商卖家,以及阿里巴巴集团平台上来自全球的品牌及销售商,进入东南亚的消费市场。对这两年视东南亚为「未来机会」的台湾电商业,这则消息的震撼程度,自然可想而知。
 
根据中国新浪科技网的报导指出,中国电商龙头阿里巴巴集团,将以10亿美元入股东南亚最大电商平台Lazada。阿里巴巴将购买Lazada的5亿美元新发行股份,并收购Lazada部分股东所持股份,像是特易购就以1.29亿美元将8.6%的Lazada股份出售给阿里巴巴;Rocket Internet 则以1.37 亿美元将9.1% 的Lazada股份出售给阿里巴巴,预估投资总额约为10亿美元。
 

不只是平台,Lazada也布局金流与物流

这笔交易,将让阿里巴巴布局东南亚电商市场,获得大幅成长。原隶属于德国知名电商集团Rocket Internet一员的Lazada,2012年创立,以打造电商平台号召卖家开店的模式为主,不到2年的时间,就成为东南亚最大电商,触角遍及印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六国,2015年集团营收达13亿美元。除了电商平台的市占率高外,Lazada更整合了东南亚物流和金流服务,提供货到付款以及最后一哩物流配送。
 
东南亚是下一个电商的重要市场。根据研究机构Internet Live Stats指出,东南亚六国的总人口约5.6亿,网路用户约2亿,东南亚地区电子商务占整体零售比重约3%,电商市场尚在起步阶段,也尚未有独大的厂商出现,在全球电商版图中,阿里巴巴与Amazon,分别稳居中国与美国这两大市场的龙头,成长前景可期的东南亚市场,自然成为各家重兵卡位的战场。阿里巴巴以巨资买下Lazada,将在这块市场获得大幅度的成长。
 
阿里巴巴集团总裁Michael Evans指出,全球化是阿里巴巴集团当前的关键发展战略。凭借对Lazada的投资,将让阿里巴巴在全球电商业最具前景的地区之一,「获得在中国以外一个拥有庞大用户数的平台,一支得到证明的管理团队,以及未来发展的稳定基础。 」对阿里巴巴来说,这笔投资符合战略,可连接全球各地的品牌、分销商和消费者,让阿里巴巴在东南亚市场快速扩张,同时加速拓展中国以外的市场。
 
对台湾电商产业来说,不管是否跨境,终究无法闪避与「阿里巴巴正面遭遇」的情形。与阿里巴巴集团所布建的绵密电商体系(Ecosystem),除了竞争外,在「大者恒大」的网路时代竞争,恐怕需要更多「合作」的思维,而在全球电商产业的价值链与分工上,除了卖产品外,台湾是否还有其他可能?例如与电商相关的技术应用,或许会有更多新机会。
 
 
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