Facebook在2015年时针对平台上的影音内容呈现方式有所改变，上传介面越来越接近YouTube后台，也提供粉丝专页经营者许多工具让影音行销更加精准，例如可以依年龄、性别筛选可观看的观众、订定影片的有效日期，到期后自动隐藏、自订影片缩图等等功能，让投入影音行销的品牌越来越多，究竟影音行销的成效是否真的比较高？可以用三大面向分析Facebook影音行销的成效：
1.Facebook原生影音vs. YouTube转载影音
许多品牌制作好影音内容后，会考虑是要传到YouTube上统一管理然后转载到Facebook粉丝专页上？还是直接把影音内容直接上传到Facebook页面呢？
为了进行这项测验，圣达非旅行社（Santa Fe tourism office）的粉丝专页配合在2015年10月1日到2016年1月3日共发布了23则影音内容，有8则内容是直接上传至Facebook，另外15则是以YouTube分享到Facebook专页的方式发布。
先来比较两者呈现在Facebook上的差异：
接着可以从以下表格看出这两者的成效差异：
贴文互动（Post Stories）：包括按赞、留言、分享
贴文点击（Post Consumptions）：无论是点击粉丝专页连结、内文连结都算一次点击
贴文触及人数（Post Reach）：有多少不重复使用者看到这则贴文
粉丝触及比例（% Fans Reached）：有多少比例按赞的粉丝看到这则贴文
从上面的数据可以得知，Facebook原生影音的表现整体而言是优于YouTube转载影音的，原因可以大致归纳成以下几点：
- Facebook影音在动态墙上被滑过时会自动播放，而YouTube影音没有这项功能，且Facebook演算法会让自家的影音内容有较高的排名，容易被使用者注意。
- Facebook影音的呈现画面更大，更具视觉效果吸引使用者注意，YouTube影音则是以小方块缩图方式呈现，且会保留原有的叙述和标题在旁边，视觉上较不起眼。
- Facebook影音可以显示出观看人次，热门程度能够成为使用者是否看完影片的因素之一。
藉由这项调查，可以看出Facebook影音的几项优势，若是品牌有产出自己的影音内容，不妨开始直接上传至Facebook，你会惊讶的发现表现比过去转载YouTube内容来得优异。
2.影音内容vs. 图片内容
影音和图片内容都能够透过强烈的视觉印象吸引用户，但是影音内容的产出又较为耗时，究竟是否值得投入心力呢？沿用第一部分的数据，再把同一段时间内的图片内容加入比较，可以看出影音内容和图片内容的表现：
可以看出虽然影片和图片内容的贴文互动数差异不多，但是在触及率却有非常明显的差异，因为Facebook上的影音内容相较而言较少，演算法会将它视为较有价值的内容，而给予较高的排名，另一个原因是用户对于优质影音内容的肯定，当他们越愿意给予影音内容回应，就越能使演算法把影音内容放到更好的位置，让更多人看到。你可以检视粉丝专页的洞察报告，看看自己的图片内容与影音内容是否也有这样显著的差异，有没有需要优化内容的必要。
3.短片vs. 长片
在社群平台上，最常见讨论的就是用户越来越没耐心，倾向「轻薄短小」的内容，所以无法忍受太冗长的内容，影音内容是否也该只撷取最精华的片段呢？以下针对Facebook上的原生影音内容做长短影片的比较，以30秒微分界，比较两者的触及率（Post Reach）、观看次数（Video Views）、看完或是看30秒以上的人次、看完或是看30秒以上的比率。
在这八支影片中，有五支长影片及三支短影片，因为样本数不多所以可能会有一些偏误，但是如果想要更精准测试是否符合自己的粉丝专页情形，可以同样把自己的影音内容资料从Facebook洞察报告中下载来分析。
从这些影片中也可以看出，Facebook把长影片视为较稀少的内容，所以会让更多人看到，如果你想要争取更多曝光率，不妨制作长影片，让Facebook帮你把影音内容推荐给更多人观看。再者，观看人次部分无论是短影片或长影片的观看比率都偏低，短影片平均观看比率40%；长影片观看比率18%，代表超过一半以上的人都不会把影片内容看完，如果品牌有重要的资讯或行动呼吁内容，不要放到影片最后，一定要将重要讯息在影片前段开门见山说清楚，或是使用文字叙述作为辅助。
总结
当所有企业都开始重视影音内容的产出时，拥有影音内容已经不再稀奇，更重要的是品牌如何利用自制影音，让成效最大化才是这场战役中的决胜关键。
