根据网路行销顾问公司Econsultancy所做的调查：「Email行销（Email Marketing）因为提供很好的投资报酬率（ROI）所以让许多企业频繁使用」但在各个企业都使用电子报的情况下，如何从众多电子报中脱颖而出是行销人员需要努力的。Email行销公司CEO Stephan Hovnanian在MarketingProfs网站上发布四种提升电子报价值的方法，让消费者欣然接受电子报，进而购买企业所提供的产品以及服务。
1.Email 设计符合使用者体验
许多行销人员在寄送电子报时，会发生电子报及网站体验不一的情况，而消费者遇到这样情况，不但不会消费，反而会增加他们对品牌的反感。最常电子报及网站体验不一的状况在于「行动及PC端的不一致」，因为绝大部分消费者的习惯是用手机收信，所以有些电子报会设计成适合行动装置观看的版型，这本身没有错，根据消费者需求而做出改变的策略也相当正确，但因为网站本身仍是设计给PC端，所以消费者在使用公司网页时，会有较差的使用体验。为了提升电子报的点击率，必须先解决「行动及PC端不一致」的问题。
面对这样的情况，行销人员可以做以下两件事改善「行动和PC端不一致」的状况：
- 追踪使用者行为，了解他们开启电子报的时间及习惯使用的装置，根据状况的不同，在适合的时间，寄送相对应的电子报给他们（像是在使用电脑时，寄送PC版型的电子报给消费者）让他们能在适合的环境开启电子报及网页，避免发生不一致的情况。
- 若没办法按照时间的不同做出差异没关系，寄信时透过icon或图像的提示（像是手机以及电脑的符号），让消费者能根据自己所处的环境，选择不同的观看方式，借此优化他们观看网页的体验。
2. 根据使用者的不同，修改行动呼吁（Call to Action）
面对不同使用者时，若能提供不同的行动呼吁，会让整体Email行销的效果更加增强。像是针对品牌拥护者，对于品牌的热爱会让他们愿意为品牌做购买以外的事，所以除了一般电子报中的「一键购买」或是「立即选购」等行动呼吁外，可以多增加一些有关分享的行动呼吁，像是「分享给朋友」或「分享到FB」等等，让他们可以推荐自己的朋友到网站选购。虽然分享本身并没有办法增加电子报的转换率，但借此提升网站流量，进而提升业绩，对于品牌而言，仍是一大收获。
3. 利用消费者社群
另外一种提升Email行销成效的方法是「强调品牌接受度」借此让消费者知道有其他人正在品牌的网站上消费，会让他们有「这么多人都选择你，那我也选你应该不会有错吧」的感觉，能够有效提升他们选择品牌的机率。（延伸阅读：如何搞定顽固的客户？业务一定要懂的6个成交心理学）像是在贩售课程的时候，如果可以在电子信中加上其他人对于这堂课的评价，以及参与人数，会有助于提升电子报对于消费者的说服能力。
但在选择使用者评价时，评价的来源建议是品牌的拥护者，或是常分享品牌相关资讯的消费者，因为不是每个人都喜欢被注意，如果可以选择和品牌关系比较好的消费者，能够避免因为将使用者的反馈加进电子报中，而影响消费者对于品牌的想法。（但若选对消费者，还能提升他们对品牌的忠诚度）
4. 选择好的行动呼吁
最后一项建议，看似最简单，但可能会是最有效的方法：「选择好的行动呼吁」 。
这里指的好不单纯指的是文字正确，能有效吸引点击，像是Spotify会针对每个不同的新闻、诉求，都设置行动呼吁，让开信者完成相呼应的行为，（延伸阅读：设计电子报时该注意什么？这四个错误千万不要犯）还包括行动呼吁的形式，像是按钮或是可点击的文字以及颜色上的差异等等，这些都是在设计电子报时，需要注意的，而这些可以透过A/B Test做验证（延伸阅读：4个call to action测试，提升你的邮件行销点击率）
