英国人的假日，通常会在床上享受早餐，以度过悠闲的早晨。因此IKEA UK推出「在IKEA展示床上享受早餐 」的最新服务，提供顾客在早上7点至11点，以及中午12点至下午2点这两个时段的预约，预约者可以依照喜好选择舒适的枕头，在床上享受餐点，但是必须支付餐点的费用。本文将介绍IKEA此次营销的特色：1.看见消费者习惯与需求。2.超越家具试用的体验营销。3.快闪营销创造话题。
1.看见消费者习惯与需求
英国IKEA 观察到，英国消费者在家里的时间是最放松的，其中又以在床上的时间最为舒适。因此IKEA提供了在床铺上享用早餐的服务，让消费者在体验中，感受到在家的舒适感。孩子愉快地跳跃、家人们放松地吃着早餐，十分温馨。
2.超越家具试用的体验营销
在过去的体验营销，大多仅限在试用、试吃等层次，然而IKEA透过在床铺上享用早餐这样的活动，让消费者能舒适地在自己挑选的床与枕头上，慵懒地度过美好时光。透过这段时间的体验，消费者所感受到的，不只是几分钟的家具试用，而是真实的感受IKEA商品所带来的居家体验。
3.快闪营销创造话题
近一年来，在特定时间、特定地点提供期间限定的「快闪店」在欧美地区十分的盛行，而英国IKEA的活动，将快闪营销发挥得淋漓尽致。透过期间限定的服务，创造消费者对于品牌的渴望与话题，并提升物以稀为贵的品牌价值。
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