影片营销大行其道。不让YouTube专美于前，Facebook去年紧锣密鼓推出更完善的影片功能，而他们的努力似乎有了回报。因为愈来愈多公司制作Facebook专属的影片，甚至开始把Facebook当作主要的影片营销平台。
Popsugar用Facebook影片赚得百万点阅率
女性生活型态用品商Popsugar在2014年9月到2015年2月间，推出专为Facebook制作的短片。以下面这支影片为例，从2月到现在已获得将近百万的点阅率，反观在YouTube上，这支影片的点阅率不到一半。这个惊人成果促使Popsugar更专注制作Facebook专属影片，许多厂商也纷纷加入战局。
PopSugar是怎么做到的呢？这家公司从2010年就开始制作影片，现在每周可以产出近40支影片，内容包罗万象，从时尚、健身、食品到亲子教养。大部分影片都是放在Popsugar的Facebook专页。虽然各平台的影片内容大同小异，但Popsugar针对会自动播放无声影片的Facebook做了些调整，在影片加入醒目的图形文字，以便读者不用听也能知道内容。
在高互动性与高点阅率的激励下，Popsugar逐渐以Facebook为主要的影片营销平台，甚至在今年四月推出Facebook专属的Popsugar Rush秀，每天24小时全天播放。Popsugar发现Facebook影片能迅速制造话题，很适用于宣传品牌形象与病毒式营销。PopSugar除了可以独享片头广告营收，还能在获赞助的内容上提供产品链接，将流量带到自己的电商网站。
Facebook供诱因，成功吸引媒体商
媒体公司BuzzFeed和ABC的《吉米·金莫直播秀》也将在Facebook上播出。某些媒体商直言，在Facebook上发布影片比在Facebook上张贴影片的Youtube连结，更容易达到数百万的点阅率。而且Facebook不会强播片头广告，因此能提供较愉悦的观赏体验。
当然，一直觊觎YouTube影片平台地位的Facebook也提供许多诱因，而这些诱因也是吸引广告商琵琶别抱的主因。《吉米·金莫直播秀》制作人就坦言Facebook承诺协助推广影片内容，是他们制作专属影片的重要原因。Facebook将在其管理的社群网页和部落格中放送影片，而且还是醒目的好位置呢。光是YouTube上多到数不清的名人频道，放在Facebook的能见度似乎高多了。
Facebook影片的另一个优势是能精准地锁定目标击中率，这也是吸引营销人的原因。不论是年龄层、性别和位置，准确度都高达94%，而且他们的影片播放器可提供比YouTube更深入的分析数据和衡量指针。
尽管Facebook目前不提供搜寻影片功能，所以对用户来说，想找过去的影片相对有难度。这也看出面子书希望与YouTube做出服务差异，不过Facebook的影片功能不断推陈出新，并成功吸引众多媒体商，影片营销的对决将会更加激烈。
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