如果拥有一个令人印象深刻的网站，却被藏在搜寻结果的死角不就太可惜了吗？在搜寻可以满足知识追求的时代，网站排名可以说是提升曝光数、转换数、点击数等重要网站经营指标的关键因素之一。
数位营销人员和网站经营者，该如何在竞争激烈的网海中让网站经营绩效蒸蒸日上呢？本文聚焦搜寻营销，分享行动网站、社群营销、网站分析、搜索引擎优化 (SEO) 等多元议题的操作技巧，赶紧放到口袋收藏好喔！
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行动版网站是基本筹码
智慧型装置普及大众，连银发族的奶奶都在用了，掌握网络趋势、实务操作的数位营销人员更是必须娴熟其特点，并且充分将其应用于网络营销中。根据研究，超过一半的网络搜寻都来自智慧型手机和平板等行动载具；再者，行动版网站的优化更会影响到网站排名 （请参考 Google Mobile SEO 的文章！）因此为了触及更多目标客群，行动版网站已经是企业推广品牌不可缺少的必要营销工具，网络营销人也必须思考利用行动版网站扩大品牌影响力的操作策略。
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行动版网站就是要简单有趣才吸睛
除了建置有趣的行动版网站，如何提升网友的使用者经验也是一个重要的课题！这个部分我们可以从网页设计着手，例如介面设计、行为召唤 (Call To Action) 等信息尽量以大型字体为主（为了不让胖手指感到困恼），且网页浏览动线设计应以垂直方向为主，才能优化行动载具的浏览情况。
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网站排名的胜负关键：链接质量
如果想提升网站排名，建立连结是很重要的一环。透过建立连结不仅能协助网站导入更多流量，更能有效曝光网站内容，但前题是必须提升建立链接的质量，才能获得上述的益处。如何提升建立链接的质量呢？我们可以从三个方向考虑，分别为：权威性、相关性、可信性。
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避免使用黑帽手法建立连结
建立连结是影响搜寻营销效益的关键因素，但千万别因为求快而选择付费连结或隐形页面 (Cloaked Page) 等黑帽 SEO 的手法获得短暂的网站排名，如此一来不仅容易被 Google 等搜索引擎发现、封阻，还可能被定义为高度威胁或可信度低的网站，而影响网站口碑以及未来长远的网站营运效益。
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标题下得好，点击效果免操烦
无论是浏览网站或社群媒体的过程，能成功吸引你点击，让你的鼠标能够滞留数秒的幕后功臣莫过于标题的鲜明度。标题吸睛与否，除了要符合内容之外，也可从有趣性（也就是梗）、SEO、关键词、图片等眉角搭配使用，不仅可以让标题具有吸引力与差异性，也让网友更容易看见！
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设立专属内容，让目标族群爱不释手
讲求大数据的时代，如果想找到目标受众，千万不要忽略使用 Google Analytics 网站分析工具。数据分析不仅能让我们了解流量从何来？转换率多少？以及哪些内容最热门？甚至协助我们判断网页价值、网友结构等，这些影响营销成效的关键问题都能够从数据分析中，更深入了解网友动向与偏好，藉此我们也能灵活弹性调整网站内容、调整 CTA 按钮，以提高网站经营成效！
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增强在地市场能见度
当目标族群位于店家本地范围，该如何让网友可以轻松搜寻到店家位置、优惠信息以及网站内容呢？店家可以藉由 Local SEO 的优化策略，置入营业信息、服务内容、联系电话、店面地址等等，协助本地店家提升能见度与曝光度，让网站名列前茅，并触及更多感兴趣的网友能实际来店消费。
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与当地顾客建立信任感
Local SEO 不仅能辅助店家有效曝光，亦能够建立当地目标族群对于店家的潜在信任感。我们可以假设一个情境，当买家知道店家老板持有土地所有权并非租赁，且是长年居住在当地的正港「在地人」，如果你是顾客是不是对于这次交易多了一份安全感呢？（编辑觉得会倒的店还是会倒 XD）
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善用社群媒体推播品牌
成功的搜寻营销需要藉由社群媒体协助品牌维持常态性的营销推广活动。店家如因业务繁忙而忽略经营社群媒体的话，其实可以藉由安排社群日历来提醒自己何时该贴文、分享、留言等作业，当然设定日历只是经营社群媒体的其中一个小技巧，像是 Facebook 及 Tumblr 都有提供内容排程的功能，绝对能节省业者维护社群媒体的时间。
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多元经营社群媒体
俗语说：「知己知彼，百战百胜！」，经营社群媒体也不例外。首先，企业主必须先了解目标族群偏好，并制定一套社群营销的策略。例如，哪些社群媒体应该分享具有价值的内容引发目标族群讨论；以及哪些社群媒体应该分享产品信息让网友能够参与互动、关注，最后使流量导回服务主网增加转换率与经营绩效。
不念霍格沃茨也能当文字魔法师，营销企划、电商文案、创业计划书哪个会难倒你？
