拿破仑曾说，中国是一头沈睡的狮子，当这头睡狮苏醒，世界都会为之震撼。现在，这头狮子已经醒来了，拿破仑的预言已经成真，无须多做评述。不过，你知道另外一头睡狮在哪里吗？牠的身影，其实就藏在网络上，和你的手机里，牠的本尊，则来自东南亚的越南！
讲到越来越牵动世界经济的电子商务、移动商务趋势，学者专家们口中的睡狮-越南，可望带起一年超过50亿美金的巨额市场价值。这头睡狮也许还未完全醒来，但可以确定的是，牠已经渐渐在苏醒当中，或者很可能已经睁开了其中一只眼睛，悄悄地凝视着热腾腾的东盟经济体带来的新经济革命，伺机而动。也许下一秒，牠就一跃而起，参与世界经济史的改写。
睡狮越南，是神话，还是不争的事实？今天我们就来好好聊聊。
1.十个台湾土地、五倍台湾人口的梦幻真实
越南不只是只睡狮，还是只巨大的睡狮，四只脚一着地，地面上就有将近34万平方公里面积晒不到太阳，相当于十个台湾。越南的地理面积有台湾的十倍大，平均每人就拥有0.6公顷的土地；而人口数则逼近一亿，男性占49%，女性约51%，总人数算一算也有台湾的五倍，在全球排行榜上名列第十三多。
其中值得一提的是，受到战争及战后婴儿潮的影响，越南拥有全亚洲最年轻的平均人口。我们以15至64岁这个区间的劳动人口为例，就占了将近总人数的七成，而人口中位数，竟然只有28岁，小鲜肉处处，堆砌起无限新世代商机。
2.越南网民人数年年暴增
看完了人口数，我们接着要看的是网民人数。判断，或者预期一个区域的电子商务市场有多强大，或观其未来潜力，我们第一个要参考的指标就是该地域的网络渗透力。简单来说，一个地区有越多网络用户，其电子商务成长的潜力就越惊人。
由下面两张图表对比不难发现，在近五年之内，东盟国家中所谓的「Big6」当中，包括马来西亚、新加坡、越南、泰国、印度尼西亚、菲律宾等国的网络使用人口都明显暴增。其中在越南，网民人数就可望从2011年的2,800万，在2016年达到4,300万，将近翻倍。
3.电商数字年年翻转
有了枪，就得在里面填上子弹。有了丰沛的上网人数，更进一步要看的就是这些人实际参与电子商务的数字，也就是所谓的电子商务穿透率，其成长多寡和在地零售商的参与程度有莫大关系。越南民众对于网络购物日渐热络，61%消费者至少曾经参与网络购物一次。
同样是从2011年开始算起，在这五年的数字变化中，我们可以看到，2011年，越南的电子商务穿透率只有0.25%，但是到了2016年，估计会整整大翻三倍。这时候，我们还可以来参考越南电子商务发展局提供的数据相互对应，2012年，越南当地电子商务市值是7亿美元，但来年就翻了三倍达到22亿美元，2014年又窜升到30亿美元，预估今年整体达到40亿美元，明年更可能逼近50亿美元，相较于五年前，更是大大成长六倍。
图片来源：ecommercemilo-
什么都好卖！时尚、科技两大类商品抢头彩
好了，现在我们已经把藏宝图拿到手上了，那么，该怎么闯？由以下几张图，我们可以看出，在越南，最容易打入市场的货品不外乎两大类：以时尚打扮为主的时装、鞋品类，以及包括手机、笔记型电脑、桌上电脑等消费性电子产品，交易量加起来甚至超过所有线上交易的一半，专家还预测，尤其是这两大类的商品，到了2016年底，销售量还会比两年前多一倍以上。
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左东盟、右TTP-好风凭借力，送我上青云！
如今，越南不论B2B或B2C市场都以惊人速度成长，中小企业纷纷投入资源，为的就是借着东盟经济共同体成立的力道，搏扶摇而直上。而除了足以撼动全球经济结构的东盟组织外，越南也可望加入跨太平洋战略经济伙伴关系协议(Trans-Pacific Partnership Agreement，TPP)。
这其中合纵连横不断的泛太平洋伙伴关系，势必整合亚太的二大经济区域合作组织，也就是说，亚太经济合作会议和东南亚国协重迭的主要成员国们，将手拉手，一起在全球市场上打群架，逐鹿世界。这样说起来，睡狮越南，左右逢源，成为众外资兵家必争之地，也一点都不奇怪了！
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