人人都喜欢听好故事，从远古时代的人们用壁画方式表达故事及纪录历史，到了现在，有更多元化的管道可以说故事，所以，下面几点是说故事不变的原则：
- 故事，得释放出有善意和具有渲染力。
- 故事，注重知识的提升、娱乐和价值观的传递。
- 故事，要能触动心灵，并且和人们的生活及想法有所连结。
「说」一个好故事并不简单！人常会为了满足上述条件，强行加诸不相关的内容，进而减弱故事的张力。因此，试着增强故事内容与主题的链接，让人们一看就懂故事所想要表达的重点或要求，同时让观众更加融入及更感兴趣，就是一门很大的课题。
究竟该怎么做，才能增强故事的内容呢？透过以下影片，分享给大家什么是打动人心的「好」故事：
3M 请来250人，成功设计出一场感人的便利贴求婚
相信绝大多数女生都渴望有一个永生难忘的求婚仪式。
在韩国3月14日白色情人节当天，一家广告代理公司与3M合作，重现电影「西雅图夜未眠」中的经典场景。影片中，男主角请来了250位人，通过在大楼的窗户上贴便签纸的方式，用很多不同颜色的便签纸组成求婚对话「你愿意嫁给我吗？」
如果商品只是一个功能性的代表时，而不是一个品牌，缺乏附加值，很容易导致了低价竞争。透过这样的内容，品牌想传递给消费者一个讯息，便利贴不只是功能性，它还可以将人们连接在一起。
截止目前，这支影片在YouTube和Facebook上有超过340万的播放，Facebook 单天点赞数超过2万。
单身终结者！韩国商家「爱的炸酱面」联谊大作战
现在的生活节奏非常快速，你会发现总是一个人的生活，一个人看电影、一个人购物、一个人吃饭，韩国的商家发现了这一点，决定让单身者不再孤单，给大家创造一个新机会，于是设计一段爱与炸酱面的故事......
而这一切，就是由一张看起来不起眼的小传单开始......上面写着「新店开幕，只要一人来用餐就可以免费吃炸酱面」。
这样的经营模式是不是很有趣？其实这是三星之前的手机广告，凸显「互动」功能重要性，也试图挑起消费者尝鲜的勇气与生活态度。
「Steph Loves You！」Hyundai 实现小女孩对在外层空间执行任务的父亲说爱
电影《星际效应》（Interstellar）中，主角库珀（Cooper）在外层空间执行任务时，只能靠着看录像带思念家人吗？航天员执行任务时有许多不便之处，除了饮食起居困难之外，最折磨人的莫过于无法联络最想念的人。11台的现代汽车在沙漠中跑出「Steph Loves You」实现小女孩的梦想。
不同于许多广告，着重于感动营销，在现代汽车的广告中，不只创造感动，更真实的用产品来呈现，将产品与感动营销做更深的连结。
史上最温馨的要求 Android: Friends Furever
今年，Google又公布了一则新广告，这次却丝毫没有提及任何移动设备或相关技术。相反，这则广告只是简单地展示了一些动物相处陪伴的欢乐时光。虽然这则广告没有提及任何关于安卓的讯息，但却清晰地捕捉到了这个平台的本质和精华，因为Apple只有一个iOS，别人还不许用！
「内容必须要能为顾客创造价值。」— 麦克．布里托
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